广告营销与传播概述

本章重点

本章主要介绍广告营销与传播的基本概念，从基本概念、特点等由浅入深地讲述广告的发展现状与发展趋势。

学习目标

本章实践目的是通过学习广告营销与传播的概念，深入了解广告的特点，在动手实践中强调广告的特性，将书面化、概念化的知识运用到实践中，以进行符合商业化市场的广告设计。

学习目标

16学时。

要学习好广告，就要对广告的定义、发展现状、发展趋势等基本状况有所了解。现代广告不仅是一种商业行为，也逐渐发展为一种文化艺术。它包含着多方面的内涵，是建立在多门学科之上的有完整理论体系的综合学科。对广告概述的掌握，就是为学习这门综合学科打下良好的理论基础。