目录
目 录
序
前言
第一章 广告营销与传播概述
第一节 基本概述
一、广告营销与传播的含义
二、广告营销与传播涉及的主要方面
第二节 现代广告营销与传播的发展状况
一、现代广告营销与传播发展特征
二、中国现代广告业存在的问题及发展趋势
第三节 促进广告营销与传播发展的因素
一、科学技术发展因素
二、经济发展因素
三、社会文化环境因素
第二章 广告设计
第一节 广告设计的分类
一、按照广告诉求方式分类
二、按照广告媒介的使用分类
三、按照广告目的分类
四、按照广告传播区域分类
五、按照广告的传播对象划分
第二节 广告设计的特点
一、平面广告设计的总体特点
二、现代广告设计的特点
第三节 广告设计的要素
一、广告的文字要素
二、广告的图形要素
三、广告的色彩运用
第四节 广告设计的创意方法
一、直接展示法
二、夸张法
三、拟人法
四、幽默法
五、对比法
六、象征法
七、反常法
八、图解法
第五节 广告的编排设计
一、广告设计的视觉排版原理
二、广告编排设计的基本原则
三、广告编排设计的基本形式
第六节 广告的文字编排设计
一、字体的运用
二、文字的编排设计方式
第三章 广告传播
第一节 广告调查
一、广告调查的意义
二、广告调查的内容
第二节 广告调查的程序和方法
一、确订调查选题
二、制订调查方案
三、搜集资料和实施调查方案
四、广告调查资料的整理
五、广告调查资料的分析并撰写调查报告
六、广告调查的方法
第三节 现代广告传播策略
一、广告产品品牌形象策略
二、广告产品定位策略
三、广告的诉求方法策略
第四节 广告传播策略与创意
一、广告传播策略
二、广告传播创意
三、广告传播设计实践
四、策划书的撰写
五、广告表现技巧
第五节 广告心理策略
一、消费者的心理特征
二、消费者的需求心理
第四章 广告营销
第一节 广告与营销战略的关系
一、营销战略与广告战略的制定
二、广告应服从企业的整体营销战略
三、广告应体现企业的整体营销战略
第二节 营销方式细分
一、服务营销
二、网络营销
三、个性营销
四、知识营销
五、情感营销
六、教育营销
七、体验式微营销
八、差异营销
九、整合营销
十、联合营销
十一、绿色营销
十二、公益营销
十三、事件营销
十四、上门营销
十五、直销
十六、对立营销
十七、奖励营销
十八、体验营销
十九、饥饿营销
第三节 营销过程中广告战略中的决定性因素
一、视觉传播
二、CI理论战略
三、广告与传播（促销）要素
第四节 营销策划与广告策划的关系
一、营销策划与广告策划的含义
二、广告策划与市场营销的关系
三、广告与市场营销的相同点
四、广告与市场营销的区别
第五节 媒体战略策划
附录
广告策划大纲（Aduertising Plan Outline）
Ⅰ.概述
II.形势分析
III.广告目标
IV.广告（创意）战略
V.广告预算
VI.测定与评估
营销计划大纲marketing plan outline
I.概述
II.形势分析
III.营销目标（对那些有助于公司的、潜力最大的机会进行概述。本公司打算满足哪些普通的和具体的需求。通过形势因素调查研究和管理层讨论以及面访来做出决定）
IV.营销战略（本公司计划达到上述目标而采用的方法）
V.行动方案（战术）（实施公司营销组合各要素的详细战术计划）
VI.评估、回顾与控制（描述本公司在实现营销目标的过程中将要采用的评估、审查和控制方法）
VII.营销预算（确定实施营销努力所需的资金、预算比例以及各种项目分配额度）
VIII.附件
参考文献
参考网址