广告营销与传播的含义

一、广告营销与传播的含义

（一）广告是什么

广告英文是“Advertise”，意指向公众介绍商品、服务内容或文娱节目的一种宣传方式，具有“广而告之”的含义，即广泛地向目标大众传递信息。广告是一种大众沟通的形式，是一种企图说服或影响大众的行为的方式。

另一方面，广告又是一种创意行业，它会对当今乃至未来的经济起到枢纽性的作用。产品已经不能单靠价格竞争，经营也不能过于依赖消减已经微薄的利润。广告的作用已经告别初期的“广而告之”，而是成为创造品牌利润的主要手段。

（二）设计是什么

设计是设想、运筹、计划与预算，是人类在特定事物的基础上在未来实现某种目的而进行的创造活动。艺术和设计是互相作用的关系，艺术是设计的基础，设计应赋有艺术含量。广告设计就更是设计与艺术完美结合的典范。

（三）传播是什么

传播是指将信息通过某种媒介传递给受众的一种动态行为。传播的目的是为了传递有效的信息，广告是传递信息的载体，也是传递信息的媒介。

广告的传播需要依靠很多要素，基本要素主要有信息源、媒介等。隐含的要素主要有时空环境、心理因素、文化背景、信息质量等。

（四）营销是什么

营销是指企业发现或挖掘消费者的需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买该产品的过程。

（五）广告传播与营销是什么

广告营销与传播是集合广告设计、广告传播、广告营销于一体的一种将信息通过富有艺术美感的广告艺术传播给受众的动态行为，其目的是通过营销使企业发现、创造和交付价值以满足市场需求，从而获得更多的利润。

广告设计、广告传播与营销原本是不同的独立学科，它们的结合就是产品为谋取利润所要做的完整营销环节。学习广告营销与传播，一方面要了解广告营销与传播的方法，另一方面还要掌握广告设计与制作的方法。广告是信息传播的过程，广告信息依靠各种传播手段传递给目标受众。广告传播的核心是信息，是信息源对某一观念或思想的具体结果。广告传播的目的必须明确，是可以不断重复传播的，传播渠道多样，以大众传播为主体，并配合其他媒介广泛传播。广告传播的内容应该严格筛选，在有限的广告时间和空间中最大限度地向受众传播有效的信息。例如图1-1～图1-3的望远镜广告，其创意点是望远镜看到远处动物情境，就像近在眼前。用到夸张、幽默的表达方式，广告创意新颖，通过电脑手段达到效果，有较好的传播效果。