广告营销与传播涉及的主要方面

二、广告营销与传播涉及的主要方面

广告传播涉及生活的各个方面。广告已经成为一种文化，其作用有推销产品、传播文化、制定判断标准、改变消费观念、建构生活方式等。如此种种，广告和人们的日常生活产生千丝万缕的联系，从而涉及生活的每个角落。广告从不同角度、不同层面对人们生活的方方面面产生影响，而其最终指向，都在于推销消费文化，并且这一深层目的在跨文化广告传播中依然不变。

广告出现在人们日常生活的各个方面，例如房地产、汽车、服装与饰品、家用电器、通信行业、日用品、食品与饮料、药品与保健品等。美国通用汽车公司总裁罗杰·B.史密斯说过，“靠终止做广告省钱的人就像拨停表省时间的人一样”，就很有代表性地说明了广告主对广告功能的看法。越来越多的行业与品牌投入到品牌广告营销中，因为现代广告是市场经济环境下企业竞争的一种有力手段，若不是现代广告商品知识的传播，消费者就不可能具备丰富的消费知识。没有广告传播信息，许多人的生活将会感到不便，最起码的求职、购物将会花费更多的时间和精力，所以，广告传播到生活的各个方面是必然的，是市场选择的结果。

图1-1　望远镜广告1

图1-2　望远镜广告2

图1-3　望远镜广告3

图1-4　刀具广告1

图1-5　刀具广告2

例如图1-4～图1-7的刀具广告，用夸张的手法强调它的锋利、视觉冲击力，刺激消费者购买的欲望。小小日用品的广告也做得如此精致，可见广告的重要性。

图1-6　刀具广告3

图1-7　刀具广告4