现代广告营销与传播发展特征

（一）广告形式发展的多样性

原始广告形式由静止的广告演变为形式多样的广告活动才具有现代广告的意义。这种“多样性”包括媒体的百花齐放、表现方式的推陈出新、策划创意的千姿百态，等等。例如，传统的广告是将产品的性能、优越度通过广告传递给受众，但是随着铺天盖地的广告灌输给消费者的同时，消费者对广告产生了一定的抵触心理，也可以说是审美的疲劳。广告刺激的深刻程度与变化表现必须新奇、与众不同，才能足以给消费者留下深刻的印象。在消费者对传统促销广告产生厌倦情绪的时候，一种刻意模糊广告与媒介界线的隐性广告正悄悄潜入我们的生活之中。广告艺术短片就是一种将广告渗透到观众最喜爱的娱乐之中的艺术表现形式。

（二）广告手段的先进性

随着科学的进步、经济的发展，广告市场的日益繁荣不断地推动着广告活动的变化演进。广告主不再满足于利用印刷技术、电波发射术一类普通的大众媒介传播其品牌广告。近年来，广告的制作手段开始运用各种高科技产品尖端技术。可以说现代广告的发展促进了广告手段的先进性、科学性。类似于APP、交互媒体等先进的广告媒体和传播手段层出不穷，日新月异。

（三）广告策划、制作、营销、传播的一体性

在国内广告业发展初期，广告行业普遍现象是广告公司数量多，规模不大，实力不强，很难形成产业化。而国内媒介单位数量少，规模小，经营较为分散且不正规，因而抵御市场经济风险的能力和自我发展的能力不强。近些年广告公司和媒体公司都意识到只有联合起来，形成集团，才能经得起市场经济风浪的冲击，才能把握市场发展主动权形成产业化。现代广告宣传不满足于获得局部的、分散的、孤立的宣传效应而是追求其整合效益，它包括内容的主题性、多种媒介的协调配合性、活动的系列性、时间计划上的连贯性。综上所述，广告策划、制作、营销、传播的一体性成为现代广告行业发展的新特点。