广告设计的视觉排版原理

人的视觉有一定的视觉习惯，在做广告设计图文编排的时候，可以利用这些视觉习惯区分重点，增加画面层次感。

（一）根据视觉心理进行版式编排

视觉主体的最佳位置：一般情况下，人们注意广告版面的时候，视觉习惯总有首先注意的地方。心理学家葛斯达认为，版面的上部比下部注目价值高，左侧比右侧注目价值高。因此，广告版面的左上方是最吸引人注意的位置，是广告重点内容安排的地方。另外，版面视觉中心也是画面最受关注的焦点，由于人们眼睛的错觉，感受到的视觉中心一般在画面上下等分的位置偏上，即略高于对角线交叉点。根据这个原理，当安排图形在画面中心位置时应稍微偏上，使视觉上产生平衡感。

（二）根据画面的视觉流程进行版式编排

根据人们的阅读和书写习惯加“顺时”心理，在注意版面时，一般视线总是从左上角向右下角，再至左下角成反C字形移动轨迹。另外，相同基本形由大到小排列时，视觉会由大到小流动。根据以上特点，合理安排广告要素，使画面形成视觉导向，有利于视觉传达，实现有计划的信息传播目的。例如图2-67的汽车广告就是按照反C字形进行版式编排的。