广告编排设计的基本形式
广告设计的版面编排要有效地利用版面空间，引导消费者的视线，提高自身价值，并且给受众带来不同的心理感受。广告设计的版面编排要有效地利用受众能看见的版面空间，解决图形、文字混合编排的问题，并引导消费者的视线，提高版面自身的价值。
（一）全版式编排设计
全版式以一张图片占据整个画面，文字、标志、图形等在图片上安排，或直接在底色上编排图形（包括退底图片）。全版式编排浑然一体，就像一幅画作呈现在观众面前，带给人走进画面的感觉，有较好的亲和力。公益广告使用最多。全版式排版有以下常见形式：
1.直立式
图形直立于画面中心位置，并占据较大空间，文字附设在图形的周围。该版式有较强的安定感和肃穆感，并显示出一定的霸气。适合于竖式版面，名酒或服装等广告版式设计使用较多。
2.水平式
图形设置与画面呈上下平行状态，文字安排在图形上方或下方。该版式有较好的稳定感，适合于交通、旅游等广告。
3.倾斜式
将主体图形倾斜在画面中间，其他位置相应安排文字。由于人们的右手活动习惯，图形倾斜方向一般为左低右高，感觉上较为舒服。这样，版式既有强烈的动感又能产生视觉平衡。该版式活泼自然，适合体育、摄影、化妆品、通信等广告。例如图2-72酒水广告采用的就是倾斜式排版形式，既有动感，在视觉上也较为舒适。
图2-72 酒水广告
4.交叉式
图形与广告标题呈交叉状（一般是文字叠置于图形之上），有垂直交叉和倾斜交叉，二者相得益彰成为一体。注意字体的大小和交叉位置的选择，避免相互冲突，保证图形视觉上的完整性和文字内容的识别性。
5.散点式
将多个图形分散摆放在画面中，形成松散、自由的视觉效果。表面上有一定的随意性，实际上图形之间的大小、位置、疏密、强弱等方面都需要精心策划，使图形之间构成一个有机的整体。散点式编排应做到变而不乱，形散神聚，力求完整统一。多用于大型综合类广告宣传。散点式的图形编排并不是随便的堆积，而是作者精心策划的结果。轻松的画面效果建立在“变化统一”的基础上。
6.网底式
全版用四方连续纹样把主体图形衬托出来，增加画面的空间感和层次感。单元图形可以是商标也可以是标准字体或其他，但要注意减弱纹样与底色的对比，拉开纹样与主体图形之间的距离。把商标排列成网底图案，不仅烘托了主体，并且与服装上的商标产生呼应，同时使画面产生了音乐节奏感。
7.上下式
常见于竖幅广告。一种是将主体图形安排在画面上半部，显得格外突出，文字等要素放置在图形下方，版式符合一般的视觉习惯，又称标准式。该版式有较好的稳定感，视线会由上而下流动，讲究秩序，先以图形引起人们的兴趣，接着利用标题诱导读者的注意力直到了解全部。但因该版式过于常见，因而缺少个性。另一种是将主体图形放置在画面下方，文字紧跟图形或放在画面最上端。画面开阔而稳定，给人以“一览众山小”的畅快感。适合文物展览、旅游等广告。
8.左（右）式
在横幅广告中，图形一般放置在版面的左边或右边，另一边相应安排文字与其他要素。主要用于店头广告和户外招牌。
9.两端式
将图形放置在版面上下或左右两端，一般是一大一小，前后呼应，视线在画面左右或上下流动，有较好的稳定性。适用于大型广告招牌设计。
10.包围式
图形放在画面四周将文字围在中心。因限定了空间，有强调和保护作用，同时产生一定的装饰性。与中心式的感觉相同，适合于首饰、食品等广告。
11.角图式
将图形放置在画面一角，在对角处安排文字或小图形彼此呼应。该版式灵活自然，较为常用。
12.切入式
有意将图形从某个角度切入画面，部分图形留在画面以外。切入图形一般选择典型部位，占据画面较大空间，画面空白处安排其他要素，通常有另一个或几个静态（较小）的完整图形在画面中与切入图形产生呼应关系，并形成静动对比效果。切入式的编排使画面产生较强的动感并具有视觉稳定性。适应于体育、食品、汽车、儿童服装等广告。
13.突破式
将个别图形或文字有意突破广告篇幅限制，冲出画面，以形成强烈的视觉效应。另外，在广告图形设计中也常见“突破”手法的运用，比如图形中个别元素从原来位置上“跳”出来，以产生奇特的视觉效果。
14.指引式
在广告版式编排中，将图形排列成指引性符号和透视线，或用手指等将读者的注意力引向广告主体内容。指引式编排有明显的视觉诱导性，有助于读者瞬间领会广告信息的要点。图2-73的鳄鱼服饰广告，把商标排列成网底图案，不仅烘托了主体，并且与服装上的商标产生呼应，同时使画面产生了节奏感。图2-74的番茄罐头广告硕大的番茄超出了版面以外，番茄酱的质量可想而知。
图2-73 鳄鱼服饰广告
图2-74 番茄罐头广告
（二）分割式编排设计
分割式在广告编排的过程中，先把整个版面划分成几个部分，然后分别安排构成要素的方法。
1.上下分割式
将版面横直分成上下两个部分，一部分配置图片，另一部分安排文字，该版式有较强的稳定感，略显呆板。图片选择要尽量生动活泼，注意文字排列和分割比例的变化。上下分割适合竖幅广告。版式编排过程中，图片可以出血也可以适当留出空白；标题可以写在空白处也可以写在图片上或跨越上下两部分；另外，图片上还可以插入商品图形，配合文字传达信息，图形可以与正文放在一起，也可以交叉于图片和文字之间；有时，还可以将图片中的局部嵌入下方，以求变化。
2.左右分割式
同上下分割式相反，将版面垂直分成左右两部分。图片作为广告视觉主体时一般安排在版面左侧，占据主要空间；标题作为广告视觉重点时，图片多放置在版面右侧占据较小比例。很少情况下版面左右平均分割。左右分割如果两侧明暗上对比强烈，效果更加鲜明。适合横幅广告。
3.“十”字分割式
将版面以十字形分割成相等或不等的四个部分，分别安排文字、图形与标志等内容。
4.平行分割式
将版面平行分割成若干个单元，一种是将版面分左中右（川字式）或上中下三部分，图片可以放置中间，也可以放在上下或左右两侧，图片可以作为视觉主体，也可以作为陪衬文字的装饰图案。另一种是横向或纵向将整个画面平行分割成三个以上若干单元，包括等距离分割、自然分割和渐变分割，分别配置相应的文字与图形，注意各部分之间的关联性，使画面更具节奏感。平行分割式适合超常比例的版面设计，视觉效果如同折页宣传册，亲切自然。适合于车体广告、墙体广告等。
5.斜向分割式
将版面倾斜分割成左右或上下两部分（有时对角割），一部分是图片或底色，另一部分是空白，然后分别安排标题、图形、正文、标志等要素。斜向分割式编排具有动感，比上下分割式更加活泼。适应于汽车、电器等广告。
6.窗式分割式
用垂直线和水平线将画面分割成若干部分，然后分别填充图形，方格允许有适当的大小变化，但必须注意相互之间的协调性。窗式编排适合多图片（图形）时使用。
7.曲线分割式
用曲线把版面分割成两个以上部分，然后分别安排图形和文字等。曲线分割有几何曲线与自由直线，其中几何曲线有圆形分割、S形分割、扇形分割等不同，版式给人一种优美运动感，主要表现化妆品、家电、健身用品等。自由曲线分割（包括撕裂）自然、灵活、亲切，主要用于现代生活类，如服装等广告。
8.自由分割式
用自由的线条将画面分割成若干个单元的形式。注意分割画面的大小、形状、色彩及明暗变化。有时用图形或文字将画面分割成左右两部分再填充不同色彩，彰显个性。