第三章　广告传播

第三章　广告传播

本章重点

掌握广告传播的知识结构。

学习目标

与实践结合；与社会实践接轨。

学习目标

16学时。

本章内容是理论与实践相结合的阶段，学生除了要掌握市场调研的基本方法以及广告传播设计活动的基本流程外，还要模拟实际情况做出自己的策划案。在后面的作业中，整个流程是需要根据同学们模拟的具体项目要求来制定的。根据自己模拟选定的项目进行广告策划和传播设计。

1869年，美国费城成立了现代意义上的广告代理公司—艾尔父子广告公司。20世纪60年代英国广告专家斯坦利·波利特在广告领域率先提出了广告策划的概念。当今我们所指的广告策划，是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。

广告设计的本质和最终目的在于彰显企业的独特形象、提升市场竞争力、促成商业利益和社会效益的最大化，可以用6M来概括：

1.Market市场：对广告目标市场的选择及其特征的把握

2.Message信息：确定要传达的正确信息

3.Media媒体：选择什么样的媒体将广告信息传播给目标受众

4.Motion活动：使广告发生效果的相关行销、促销活动

5.Measurement评估：对广告效果的检测，事前、事中和事后的各种评估

6.Money费用：广告需要投入的经费、预算

对于视觉传达专业里的“广告策划方向”的学生而言，在调查方法、问卷设计、现场执行、数据处理和报告撰写五个环节中，重点要掌握广告调查的基本原理、了解广告调查的程序和步骤、掌握广告调查种类和问卷调查设计方法，对市场调查数据的采集、整理和分析，获得有价值的市场信息。教学过程中，为学生提供一些与课题类似的调查问卷作为参考，有助于提高学生的问卷设计的准确性和可行性。