文化全球化的中国视角
当今中国社会正处于全面转型期。与这一社会状态、结构发生剧变同步，人们的社会文化心理也在嬗变，并以其特有的聚集力和辐射力极强地影响着社会经济生活、政治生活和文化生活。这场变革对我们个人的深刻影响是以往任何时代都不能比拟的，它不仅影响着传统的政治、经济、生活等各外在领域，而且波及社会中个人精神生活的内在层面，尤其在人们的内心世界引起了深刻的变化。
著名传播学者麦克卢汉曾提出“地球村”的概念。30年后的今天，各国各地区的政治、经济、文化由于现代通信技术的迅猛发展而越来越多地呈现出“全球化”趋势。因为数字化时代的到来、网络的变化以及经济全球化，文化的壁垒已经没有了。“全球化”在政治层面上具体表现为民族、国家及其职能的削弱和相互依赖的加强。在经济层面上具体表现为跨国公司与跨国金融的大规模运行从而使资源在全球范围内得到优化配置。在文化层面上则具体表现为信息传播的空前活跃以及以消费为核心的生活方式的盛行。
文化传播的失衡已经成为传媒全球化的基本特征。在传媒全球化的条件下，虽然文化的传播是多向、全球化和不受控制的，但信息源却是单向、垄断性和受控制的。目前，控制全球传媒市场的是30到40家大型跨国公司，而雄踞全球市场顶峰的是不到10家传媒公司。九大全球媒体“巨无霸”支配着全球大众传媒市场。它们依次是：时代华纳、迪士尼、贝塔斯曼、Viacom、News Corporation、索尼、TCL、Universal和日本广播公司。这里还没有考虑时代华纳和美国在线公司合并形成的特大型传媒产业，以及雅虎和默多克酝酿结盟的新情况。在这些传媒产业巨头的引导下，全球50家媒体娱乐公司占据了当今世界上95%的传媒产业市场。
当前传播于世界各地的新闻，90%以上由西方国家垄断，其中又有70%是由跨国公司垄断。美国控制了全球75%的电视节目的生产和制作。许多第三世界国家的电视节目有60%～80%的栏目内容来自美国，几乎成为美国电视节目的转播站。而在美国自己的电视中，外国节目的占有率只有1.2%。美国公司出产的影片产量只占全球影片产量的6.7%，却占领了全球总放映时间的50%以上。
联合国教科文组织的市场调研表明：今天，全世界的传媒产品流通，是一个很不平衡的潮流。在全世界跨国流通的100本书籍中，就有85本是从发达国家流向发展中国家的；在跨国流通的每100小时的音像制品中，就有74小时的制品是从发达国家和新兴工业国家流向发展中国家的；在跨国流通的每100套电脑软件中，就有85套是从发达国家和新兴工业国家流向发展中国家的。更何况，在信息技术渗透过程中，许多发达国家还掌握了核心或者关键的技术，比如，因特网的顶级域名注册必须是在美国，重要软件的芯片和制式大多由美国掌握。
事实表明，新媒体导致的传播全球化正在改变原有的国际传播秩序和传统传媒产业。随着传播全球化进一步深入，多种文化相互交流的范围扩大、数量增加、频率增多，多元的观念、价值体系接触、碰撞的机率逐步增大，只要不是完全封闭的国家必然会受到来自他国文化的或多或少的冲击。一方面，新媒体传播的全球化促进了国家之间文化交流与合作，另一方面，在大众传媒领域也体现着国家之间的矛盾和冲突。你每天接收什么信息，传播什么信息，怎样接收和传播信息，决定了你的生存状态如何。马克思曾经这样说过：“那些发展着自己的物质生产和物质交往的人们，在改变着自己的这个现实的同时也改变着自己的思维和思维的产物。”[1]
就传播的全球化而言，卫星电视、互联网和手机等的发展已经使文化传播全球化成为一种必然的趋势。新兴媒体不仅仅是推动全球化的一种工具，新兴媒体本身就是全球化过程的一个重要组成部分。文化传播的全球化主要表现在以下几个方面：(https://www.daowen.com)
第一，文化传播的跨国性。文化传播全球化是指国际媒介集团主导下的民族文化、民族意识、民族心理等的大规模的跨国性交流和融合。
第二，媒介的开放性。传播的全球化意味着世界各地都能够收看不同的文化节目。由于通信技术的进步，特别是新兴媒体的兴起与成熟，文化产品的流通迅速超越了国界，同步地流向世界每一个角落。尽管像中国这样的国家出于种种考虑还限制着国外媒体节目的接收，但全球大趋势已经使得文化市场越来越融为一体。
第三，时间的快捷性。距离正失去意义，墙壁将逐个拆除。先进的网络技术正在把整个世界变成地球村，人们可以在几分钟之内交流和分享不同地域的文化，商谈和处理相关的文化信息。
第四，文化经营的全球性。文化经营全球化是将世界看成一个市场、一个车间、一个商场。跨国公司走出国界，在全球范围内组织文化产品的生产和流通活动，改变了传统的国际分工模式和交流格局。
第五，竞争的残酷性。世界经济论坛主席克劳德·斯马亚说：“规模空前的全球化已使经济活动变得有点像一场战争。”美国三大广播公司都已被先后兼并。
当前，文化传播的全球化也向所有国家发出了挑战。因为新兴媒体的兴起和文化传播的全球化，不仅会影响到全世界的媒介市场，同时也影响到各个国家、民族、社会的政治、经济、文化，以及各个民族社群的文化认同、生活方式和价值观念，也影响到人们对于传统的认知、承传和延续，当然也会影响到阅读方式和阅读内容的选择。