网络阅读的内容与动机剖析

网络出现以前的传统大众媒介具有很强的单向性，接受者的选择范围十分有限，除了选择看与不看、听与不听以外，对于看什么、听什么，什么时候看、什么时候听的选择余地是极小的。传播新技术的革命意义在于它给予受众的信息接触全面的主导权，从内容定制到工具的选择，再到时间和空间的掌握，都由自己说了算。随着数字新媒体的迅速崛起，我们所处的媒介环境发生了前所未有的改变。我们看到，不仅新媒体在采用数字技术，传统媒体也开始广泛采用数字技术，并纷纷与新媒体融合。而受众也不再处于被动的信息接收状态，而是开始按照自己的意愿来选择 媒体。(https://www.daowen.com)