对比啤酒企业，白酒企业玩体育还是小学生

在白酒营销专家肖竹青看来，相比白酒企业在体育营销上的初出茅庐，啤酒企业可谓深谙体育营销之道。无论是国际啤酒巨头还是本土啤酒精英，都在体育营销上做得风生水起，白酒企业和他们相比，都还在学习和模仿的过程中。

说起玩转体育营销的啤酒品牌，第一个就必须提到百威。作为2014年FIFA巴西世界杯官方指定啤酒赞助商，已经是百威第八次赞助世界杯。百威啤酒与世界杯的合作可以追溯至20世纪80年代，多年来的持续赞助和合作，让百威与世界杯和足球紧密地联系在一起。

而同样与足球结缘的喜力啤酒则是赞助欧冠联赛。喜力与欧冠结缘，始于1994年，双方的合作关系到目前已长达24年。在2005年以前，喜力主要在欧洲推广自己的品牌，因为那时候欧冠联赛主要观众人群集中在欧洲。2005年之后，随着欧冠转播在全球范围的扩展，喜力也调整了品牌扩张目标，进而转向全球推广的战略。喜力最看重的是如何利用欧冠来给球迷制造惊喜，从而达到吸引消费者的目的。(https://www.daowen.com)

和国际啤酒品牌牵手国际大型赛事相比，国内的啤酒品牌更热衷于在国内举办的大型赛事。2005年，青岛啤酒正式成为北京奥运会的啤酒赞助商。青岛啤酒确定了自己“激情成就梦想”的品牌口号。奥运期间，青岛啤酒在北京朝阳公园建立了奥运体验中心。

雪花啤酒则另辟蹊径，从2005年开始就主打户外运动，推出“勇闯天涯”的品牌诉求。通过连续7年的勇闯天涯活动的成功举办，雪花啤酒以探索及户外活动为核心的“体验营销”之路已经形成了自己清晰、坚实的体系，走出了完全区别于其他企业和品牌的差异化品牌推广之路。