创新推动多元化发展

饮用水行业竞争向来激烈，而近些年来包括怡宝、百岁山等水品牌都先后进行提价，以此应对成本上涨压力，不过农夫山泉却并未提价。

在这个背景之下，不甘于“平庸”的农夫山泉开始在多元化战略上持续发力。一方面，在现有中端产品基础上，农夫山泉于2015年推出玻璃瓶高端矿泉水，以及婴幼儿专用水和学生矿泉水，进一步拉拢细分人群；另一方面，农夫山泉在饮料产品上继续加码，2017年1月，其推出了17.5°NFC（Not From Concentrate，非浓缩还原）冷链果汁，攻占NFC高端果汁市场，而后于同年11月完成了常温100%NFC果汁在全国的铺货。

针对营销推广，近年来农夫山泉显得非常活跃，冠名年度爆款网综《中国有嘻哈》以及与网易云音乐合作推出乐评瓶，都为其赢得了不少年轻消费者的青睐。此外，在2016年G20杭州峰会、2017年“一带一路”国际合作高峰论坛、2017年金砖国家领导人厦门会晤等高规格国际会议中，农夫山泉旗下产品也屡次作为官方指定用水、指定饮料出现在世界各国元首面前，品牌影响力获得极大提升。(https://www.daowen.com)

在多元化战略之中，“创新”成为钟睒睒不断强调的关键词。“现在的‘80后’‘90后’知识面、信息量太丰富了。一个产品是跟风的，还是创新的，他们清清楚楚。对这一代消费者，只有一个征服点，就是给他们看到新的东西、好的东西。让年轻人感受到好的产品，才是有希望的。”钟睒睒觉得，自己更像是一个银行家，更相信科学的力量。“在公司我从来不管销售及财务数据，只管产品的创新研发和投资，哪个产品知识含量更高，我就投资给谁。”

对于未来农夫山泉乃至于整个集团的多元化布局方向，钟睒睒表示：“接下来，农夫山泉还将加速进入更多新领域，以寻找新的市场机会。未来公司的重点会侧重于农业领域。”

（改编自《中国经营报》）