跨界分羹护肤市场

作为饮用水的龙头老大，农夫山泉称，三款补水型护肤品（包括两款保湿液和一款保湿面膜）并不会用到水，均以桦树汁为原料。对于一般的化妆品含量中大部分占比是水这个问题，曾被不少消费者诟病。钟睒睒也炮轰过传统化妆品中含水严重的问题，“当前国内的化妆品工业，还处于价格竞争，创新的东西非常少”。

而使用天然桦树汁代替水，被认为是补水保湿产品的一大突破。从认知到科研，再到正式推出产品，农夫山泉用了3年时间，根据农夫山泉掌舵人钟睒睒的介绍，“凡是盛产桦树的国度，我们都前往考察，仅芬兰，就去了三个冬天。最头疼、最难解决的挑战是桦树汁的采集问题”。经过一段时间的考察，养生堂选择了芬兰的一家供应商，使桦树汁的大规模采集得以实现，“仅芬兰的采集量就达到每年400吨，且只采集树径在16cm以上的白桦树，每年只采集3周，以避免对环境的影响。”钟睒睒说。(https://www.daowen.com)

《中国经营报》记者在养生堂天猫旗舰店中看到，其首发的产品面膜已经上线，5片装标准零售价为168元，一片的价格约在33.5元。11月29日，养生堂天猫旗舰店开展了桦树汁面膜限时抢购的新品促销活动。养生堂方面称，12万盒面膜在一分钟内售罄，补货4万盒后不到两分钟又被一抢而空。作为一个全新上市的护肤品牌，火爆程度令人始料未及。

根据来自市场研究机构欧睿的数据，2016年中国化妆品市场规模为2735亿元，预计2016至2020年中国化妆品行业将以5.05%的速度增长，到2021年行业规模有望达到3499亿元。出于对不断壮大的中国化妆品市场的看重，此次农夫山泉跨界护肤品市场，其实并不意外。《中国经营报》记者发现，依云、西藏5100等饮用水品牌都推出过以水为核心的保湿护肤产品，前者推出的天然矿物质水喷雾是化妆品网站上的热销产品，后者则在2009年推出过一系列护肤套装。