场景：场景思维颠覆传播

一个生产安全套的品牌尽管无法在电视媒体上“抛头露面”，却成为社交媒体上的“网红”，这绝不是偶然和运气，其独特的玩法和巧妙地利用事件的能力，成为其社群营销获得成功的关键。这就是杜蕾斯。

2011年开通微博的杜蕾斯甚至比竞争对手杰士邦还晚一年。但如今，其微博粉丝数量却是竞争对手的十倍。2011年6月23日，北京市区暴雨连连，“来北京带你去看海”成为当日大家热议的话题，杜蕾斯微博团队觉得这个事件可以尝试着把品牌植入进去，于是就有了安全套套在鞋上的画面，标题为“北京今日暴雨，幸好包里还有两个杜蕾斯”。这个微博内容瞬间引发了大量的转发和评论，成为当日微博热门榜第一名。

2013年2月《我是歌手》总决赛如火如荼，《我是歌手》几乎抢占社交媒体上所有头条和热点，于是，杜蕾斯官方微博推出：TA是歌手，我是杜蕾斯。以擦边球的方式吸引了很多关注。

杜蕾斯之所以可以玩转新媒体，引爆社交媒体，在于其在特定的场景中，选择了和场景匹配的内容，才使得这样的内容引发共鸣和关注。试想，上述那些内容如果放在其他场景中，则完全达不到这样的反响。这就是场景的力量。

“场景在移动互联网中的应用，有别于传统营销的4P，场景不等于销售渠道，场景是由人、地点、时间等多重维度界定出来的，是传播环境和因素的总和，是营销发生的背景。”互联网营销专家唐兴通表示。(https://www.daowen.com)

在移动互联网时代，场景甚至比入口更加重要。这是因为移动互联网的生活和媒体接触习惯更加地碎片化。PC的信息是相对聚合的，典型代表就是天猫、淘宝、京东这样的流量入口，而移动互联网则很少有这样聚合型的流量入口，场景就显得尤为重要。

唐兴通认为场景的核心之争就是用户在什么时间会用我们的产品，在什么场景下可以使用我们的产品，我们的产品在用户生活的场景中充当什么角色。所以利用好场景，可以让内容更好地传播到目标消费者，营销传播借助场景的力量可以迅速扩散，传播效率极高，传播效果也非常好。

因此要想抓住时间场景，第一要关注用户群在时间上的行为规律；第二，要考虑前后时间点可能的影响，如节假日的前几天；第三，选择时间要有备选方案，预期的时间可能会受到其他场景和话题的冲击而不适合执行。

当年分众传媒的成功就是抓住位置的机会，在电梯口等待电梯的地点放置广告，让电梯广告受到关注。位置是场景的灵魂，而在社群中，借助位置更多的是把消费者吸引到指定的位置，并提供他们认可的服务，让他们觉得物有所值。