做大“耳朵经济”的最好时代

传统广播在沉寂了相当长一段时期后，音频这一信息交互形式在移动互联网时代再次迎来爆发，苹果Podcasts目前在全球范围内已拥有十几亿忠实用户。第三方营销数据技术公司秒针系统于去年四季度发布的报告显示，国内城市人口中每3人里就有1人经常收听移动音频。而目前车联网、智能家居等爆发所带来的硬件入口变化，其实与移动音频有着天然的连接属性。

银河证券资深行业分析师表示，相比视频、文字等其他媒体，音频具有独特的伴随属性，不需要占用双眼，因此能在做饭、洗浴、健身等各类家庭生活场景中发挥最大效用，“举个例子，在厨房内放置接入音频内容的智能冰箱，你就能一边炒菜一边听相声或学英语，甚至收听菜肴做法，这些都不会影响你做饭，又能让较长的做饭时间变得更加有趣。”

不光是家庭生活，移动音频正在进入其他众多生活场景中。易观智库在2015年中国移动电台市场专题研究报告中认为，移动音频与车载系统、智能硬件的大规模结合，将深度满足用户驾驶、出行、运动等场景中的收听需求。(https://www.daowen.com)

事实上，在移动互联环境下，“听”可以发生在从早到晚所有双眼被占用的场景中，换句话说，在跑步、做饭、上下班、睡前等碎片化时间，当用户的双眼被占用的时候，音频会成为一个最方便的获取信息的载体。

上述分析人士认为，随着手机、汽车、智能家居等各类硬件产品的植入，移动音频正迎来最好的时代。首先，场景深耕将有效提升移动音频的连接价值和分发效率，其伴随属性会在各种应用场景下得到充分的体现。其次，随着相关技术的革新发展，语音交互识别会成为操控各种场景中智能硬件的主流操作方式之一，这些共同推动并催生的“耳朵经济”未来或将与“眼球经济”并驾齐驱。