场景深耕需练好“内功”

与智能手机端的“跑马圈地”不同，移动音频的场景深耕更需要“内功”。据介绍，目前喜马拉雅FM平台内拥有400万主播，其中包括8万名认证主播，他们共同创造了平台内2000万条有声内容，覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说等多个领域。另一方面，喜马拉雅FM也是音频行业内最早启用大数据技术的内容平台，推出“猜你喜欢”等个性化推送服务。喜马拉雅FM借鉴了Soundcloud的用户自生产内容模式，鼓励人人成为主播，帮助草根主播和自媒体人建立了一整套集挖掘、培养、孵化、商业化于一体的支撑服务，激发大众的创作热情。另一方面，喜马拉雅和国内最大的数字阅读平台阅文集团达成深度合作，拥有大量原创作品的有声书改编权。此外一些如《罗辑思维》《郭德纲相声》等优质节目入驻也为喜马拉雅快速提升了用户规模。在优质内容的筛选上，喜马拉雅有着完整的评估体系。

喜马拉雅FM相关负责人表示，“在各个场景切换下，用户收听音频需要最简便的操作，音频的使用成本是需要克服的关键问题，比如在你起床后，它知道你即将开始忙碌的一天，为你推荐最感兴趣的晨间新闻；而在你开车遇见塞车时，它会推荐你最喜爱的歌曲或者脱口秀以缓解你的不快”。

据了解，大数据技术可针对不同用户和不同场景匹配相应的节目内容，这能在很大程度上优化用户体验。在上线“猜你喜欢”功能后，喜马拉雅FM的用户黏度大幅提升，目前活跃用户日均收听时长已达到103分钟。

海量优质内容满足了各类人群的需求，大数据能力又保障了用户体验，这两大优势使得喜马拉雅FM迅速打通更多的下游场景入口，其中不乏百度、阿里、小米等互联网巨头。

2015年9月份，百度推出车载系统Carlife，喜马拉雅FM成为首批入驻的厂商之一。同年底，喜马拉雅FM又与阿里巴巴旗下智能操作系统YunOS达成内容深度合作。此外，小米选择喜马拉雅FM替代自有的小米电台服务，随后推出了内置有喜马拉雅FM的小米网络收音机等智能硬件。这一系列合作中喜马拉雅FM似乎都显得游刃有余。(https://www.daowen.com)

在深耕应用场景上，喜马拉雅FM的动作其实颇有节奏和章法。比如从手机用户向汽车、智能家居延伸，它便携手人工智能科研公司科大讯飞联合推出语音开放平台，继而推出“喜马拉雅inside”开放平台，直接对接各类下游硬件研发和生产企业。

“合作的各类硬件品牌已经超过300家，增速非常快，其中包括亚马逊、索尼、Sonos、Misfit、RockLava等跨国公司。通过大量合作，喜马拉雅FM也把‘新声活’理念成功传递给了各类硬件创新产品，以做智能儿童手表的糖猫为例，2015年8月份合作之后，他们很快做大了市场，甚至邀来孙俪为这款产品代言。类似这样的双赢合作，我们还有很多。”喜马拉雅FM相关负责人透露。

在“内容+平台+大数据”的原有基础上，再加上对应用场景的深耕细作，目前看来不管是横向拓宽还是纵向延伸，喜马拉雅FM都为移动音频行业提供了一套具有不小想象空间的发展路径。不过分析人士也坦言，伴随着新的场景，各方新的盈利规则和模式仍处在重构当中，这些都决定着未来一个超级平台的崛起。

（改编自财经网）