图书选题策划
在图书编辑出版过程中，选题策划是图书产品的最先选择，是诞生图书的出发点。
古语说：凡事预则立，不预则废。兵法云：运筹帷幄之中，决胜千里之外。就是说，人们要想把一件事办得漂亮，须预先有好的策划创意，然后进行周密布置实施，才能保证最终成功。图书出版也是如此。出版社的最终产品是图书，出什么书，才能受到读者欢迎？并能顺利实现市场利润？使出版社收到社会效益和经济效益的统一？这是出版人首先要考虑的。好的图书产品来源于好的选题策划。书业界常说，对于一个出版社而言，好的选题策划如同是发展企业的“金点子”，有了它就是成功的一半。有人还认为，选题策划是出版社生存发展的生命线，好的选题可以催生一家出版企业。
好的选题策划从哪里来呢？出版人常说：“实施精品战略，打造品牌形象”。实践证明，出版人必须树立高度的精品意识，持久不懈地打造内容与形式臻于完美的上乘之作，才能获得读者的高度信任，使出版社赢得好品牌美誉。因此，好的选题策划不仅是一个出版工作良好的开端，也是对这个出版社在市场上的最终检验。只有一系列精心策划的精品图书面世，积以时日，才有可能获得被社会大众认可的品牌形象。
成功的选题策划有以下几个要求：
1.高度的政治责任心
孙中山先生说，政治是管理众人之事。政治是很高的境界。孔子编辑《春秋》怀有很高的政治责任心，司马光编辑《资治通鉴》持有鲜明的政治态度。中国历代的伟大编辑家都有治世济民的崇高政治责任心。在社会主义中国今天，图书出版是影响世道人心的重要文化产业，它的职责首先是给人奉献健康向上的精神食粮。因此我国出版管理部门对全国出版社的选题建设十分重视。它要求每家出版社的本年度选题出版计划，应在上一年第四季度订出，先由主管部门审核批准，再送交所在省级新闻出版局审核同意后，报新闻出版总署备案。出版社如在年度计划已经审核备案后还要增补选题，须在发稿前一个月将选题计划报送新闻出版局审核。特殊急件可随报随批。实施出版机构年度出版计划备案，不仅是国家出版行政管理宏观调控的手段，更重要的是它从选题计划上保证了每个出版机构的科学工作秩序。对出版机构规划中长期和短期发展进程有先机前瞻和风险预警作用。国家出版行政管理部门要求，对一些重大选题，如图书内容涉及国家安全、社会安定等方面，对国家政治、经济、文化、军事等将产生较大影响的选题，必须预先到上一级备案。1997年新闻出版署颁布了《图书、期刊、音像制品、电子出版物重大选题备案办法》规定，需报备案的选题范围有：
（1）有关党和国家的重要文件、文献选题。
（2）有关党和国家曾任和现任主要领导人的著作、文章以及有关其生活和工作情况的选题。
（3）涉及党和国家秘密的选题。
（4）集中介绍政府机构设置和党政领导干部情况的选题。
（5）涉及民族问题和宗教问题的选题。
（6）涉及我国国防建设及我军各个历史时期的战役、战斗、工作、生活和重要人物的选题。
（7）涉及“文化大革命”的选题。
（8）涉及中共党史上的重大历史事件和重要历史人物的选题。
（9）涉及国民党上层人物和其他上层统战对象的选题。
（10）涉及苏联、东欧以及其他兄弟党和国家重大事件和主要领导人的选题。
（11）涉及中国国界的各类地图选题。
（12）涉及香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区图书的选题。
（13）大型古籍白话今译的选题（指500万字以及500万字以上的项目）。
（14）引进版动画读物的选题。
（15）以单位名称、通讯地址等为内容的各类“名录”的选题。
1997年之后，新闻出版署又发出《加强和改进重大选题的备案工作的通知》等文件，强调凡内容涉及中国共产党党史、中华人民共和国国史、中国人民解放军军史、重大革命和历史题材以及外交方面的选题，都要履行备案手续。
出版机构申请重大选题备案时，要填写有关登记表、申请报告，选题名称、书稿、图片或样片带，附上出版社主管单位或党委宣传部门的审核意见，新闻出版署自决定受理备案之日起30日内予以回复。
在图书选题策划中还有一些特殊选题，需要向出版行政管理部门单独报批。如新闻出版署1989年发布的《关于严格控制人体美术图书出版的通知》、1991年发布的《关于贯彻执行国务院〈法规汇编编辑出版管理的规定〉的通知》、1997年发布的《关于引进版图书加强管理的规定》指出：对人体美术、法规汇编、国外境外引进版图书等类型图书出版，均需进行特殊选题专项报批。其中引进图书选题获准后，还要把出版合同报版权行政管理部门审核登记。
2.富有特色的原创性
出版机构的选题策划应以初版图书品种为主。如同传媒追求独家新闻一样，图书的选题策划以求新为主。每年策划选题大都与以前选题不宜雷同。改革开放以来的中国出版界，综合图书出版社多了，它们的图书出版领域几乎涵盖了所有的学科和所有方面。即使是专业出版社也在专业图书出版领城中，不断开发新的品种。因此只有在图书市场的海量品种之中，显出你的选题卓尔不群，方能使人感到你的策划选题高人一筹。与别的传媒产品相比，图书出版周期较长、市场周转历时较久，易于造成读者市场心理的视觉疲劳，所以图书选题策划在照顾到本社以往开发的品种和涵盖领域应有的必然联系，以体现出版社的整体形象外，必须树立以追求特色创新为图书选题策划的最高理念，不断推出令人耳目一新的原创产品。在策划趋时的短线产品选题同时，还应策划一些大型图书工程的长线产品选题立项，起震撼人心的效应。出版社要充分了解自己，在选题策划中利用本身拥有资源优势，发挥编辑团队的特长，结合市场实际，优化出书结构。做到重点书和一般书、大型书和中小型书、初版再版和重印书比例协调，根据财力量力而行地确定出书规模。
以中国文史出版社为例，它所依托的全国政协文史委员会拥有亚洲最大的近现代中国史料储存库。该库由周恩来总理1962年倡导建立。当时，周恩来总理提出60岁以上的全国政协委员都要把自己亲身经历的重大历史事件写出记录下来，以便将来存史、资政、育人。由于全国政协委员地位高、界别多，都是晚清以后到中华人民共和国成立时期的社会名流、各党派的主要人物。他们的亲身经历见证了中国近现代史的风云变幻，而许多人本身又是重大历史事件的当事人。他们提供的资料，从各个角度反映了中华民族由半封建半殖民地旧中国向社会主义新中国过渡的历史全貌。这一资料库是开掘近现代中国历史图书选题的富矿资源。为此，中国文史出版社高度珍惜自身资源优势，经多年选题策划，终于在21世纪初出版了大型精品系列图书《文史资料存稿选编》（大16开本）1—50册，容量3500万字，成为该出版社的品牌图书。之后又对这一优势资源进行了系列再开发，其中《中华民国史》受到了海峡两岸众多读者和海外华人的重视和赞誉。
3.读者需求的前瞻性
图书既有商品经济属性的一面，就要讲产销对路。出版界有长销书、畅销书之称。一般说来，判断长销书和畅销书的标准，均以市场销售量为主要依据，并以能否为出版社赢得多大的利润为考核主要标准。所谓长销书，是指该出版所出版的图书，在市场上有超越时空的相对长久的价值。虽然可能没有大紫大红、轰动一时的效应，但经常拥有一定规模的读者，久销不衰。所谓畅销书，本来是国外图书市场的一个概念，是指某图书在市场上十分走俏，购买者如痴如醉，一时趋之若鹜，在极短时间内给作者和出版社带来巨大经济效益。近年来，畅销书也成为我国图书市场中的热点词，一些传媒纷纷推出畅销书排行榜推波助澜，渐成风气。这一现象在市场经济条件下，有其形成的原因和规律。现在出版界有了一个共识，在选题策划中要正确认识长销书和畅销书的关系，不能有所偏废。有的出版社甚至认为，长销书是出版社的长线生产项目，是出版社的基本赢利之源，是出版社真正意义上的安身立命的生命线。
经过近40年的改革开放，我国图书市场已由品种短缺为特征的卖方市场，进入品种丰富为特征的买方市场。读者对图书的选择品位越来越高，读者的需求就是市场的需求。因此选题策划必须以读者为核心进行。无论长销书还是畅销书，都由读者群说了算，都有一定的市场规律。读者就是市场。拥有最广大的读者群就是畅销书，拥有最稳定持久的读者群就是长销书。读者需求就是它们的共同规律。如有实用价值的工具书、教科书、生活类用书、经典名著、科普读物等，就可能成为历久不衰的长销书。1963年外研社出版的《许国璋英语》，行销40多年至今仍受读者欢迎。国内外经典名著的长销一直与我国出版业相伴相生都证明了这一点。2008年年初，江苏新华集团一次买断了上海世纪出版集团出版的《沈从文全集》专销权。该集团负责人坦言，尽管该书价格不菲，但就是看中了该图书的长销不衰。现代大众传播学认为，公众的文化视野和阅读情趣与传播媒介宣传有密切的相生互动关系。畅销书的形成与社会舆论热点、名人特殊效应、媒体炒作推动有直接原因。2006年年末至2007年上半年，央视“百家论坛”的热播使得于丹、易中天等文化人一夜成名，灵活的讲述加上电视悬念等特殊手段的运用，拉近了这些文化人与普通民众的距离，他们撰写的图书也突然变成了出版社争夺的重点。中华书局印行《于丹〈论语〉心得》取得480万册市场成功后，中国民主法制出版社以首印量100万册获得《于丹〈庄子〉心得》出版权。这种图书市场现象要求出版机构在图书选题策划中必须认真研究对待，增加对读者需求图书的前瞻性。
4.彰显中华文化的民族性
民族性就是世界性。世界文明由多元文化构成。取消了富有个性特色的民族文化也就否定了整体世界文化。拥有5000年历史的中华文化和现代独具个性特色的中国文化，是世界多彩文化的一枝奇葩。出版机构在图书策划中应充分开拓彰显民族文化的各种选题，包括挖掘中国古代优秀传统文化的选题，反映近现代中国进步文化的选题，表现改革开放的中国当代文化的选题。中国是世界古代典籍出版成果保存最好的国家之一。17世纪至18世纪初，西方天主教耶稣会士东来，导致中华古代典籍西传，曾为欧洲文艺复兴时期的资产阶级文明开启，提供了丰富的思想材料。翻过近代中华民族饱受西方列强欺凌的历史屈辱一页，中国随着40年来改革开放，经济起飞，正在和平崛起。海外出现新一轮的“中国文化热”，国内出现方兴未艾的“国学热”，正说明了国内外民众对中华文化无比珍爱的诉求。
2007年1月12日，我国国务院新闻办召开主题为“向世界说明中国——汉英对照《大中华文库》全球首发式”新闻发布会，向世界隆重推出这套基本涵盖了中国5000年文化精华、共选辑中华典籍51种92册的鸿篇钜制，立即受到世界出版界的注目。这一重大选题策划是我国酝酿已久的重大出版工程。《大中华文库》（英汉对照）工作委员会网罗了我国第一流专家学者、翻译家、语言学家，以严谨求实的学术精神，精选了我国在文学、历史、哲学、政治、经济、军事、科技等各领域最具代表性的经典性古籍百余部，对选题、版本一一加以认真论证和细致的校勘整理，先由古文译成白话文，再由白话文译成英文。该书整体筹划周全、版本选择权威、英译准确传神、体例妥当完善，代表了中国学术、出版、翻译水平，浓缩了中华文明5000年，可以向世界说明中国。该书选题策划完全是中国出版界的典范。
5.引进世界先进科技文化
社会主义要赢得比资本主义相比较的优势，就必须大胆地吸收和借鉴人类社会创造的一切文明成果，吸收和借鉴当今世界各国包括资本主义发达国家一切反映现代化生产规律的先进经营方式、管理方式。科学技术是第一生产力。改革开放以来，我国出版界与国际出版机构合作，引进许多优秀图书，成为选题策划的重要组成部分。如我国科学出版社等出版机构与爱思唯尔出版公司培生集团旗下的DK出版公司、进行版权贸易和合作出版，引进了许多反映现代国际水平的科普系列图书与科技百科全书，促进了我国科技进步。我国社会科学类图书出版社也开发了不少选题策划资源，引进能代表国外先进文化的优秀图书。
6.图书出版与网络文化的结合，进行资源交互配置、多向开发选题
纸图书的选题策划应及时吸取新传媒的文化养分。近年来，网络出物读物渐成畅销书的重要选题来源。许多出版社在图书选题策划时已经充分关注到了这一现象。
网络出版兴起之初，有人曾经惊呼纸质图书出版将面临终结时代。但实际情况却恰好相反。曾几何时，网络出版一改前些年作为书刊的翻版的面孔，以十分丰富的原创内容出现，竟成为书刊选题的内容供应者。早在1999年年底，痞子蔡（蔡智恒）的网络文学《第一次的亲密接触》引进大陆后，不久便成为畅销读物。此后他又推出数部网络小说，在这些读物热销带动下，出版商纷纷把网络小说转化为纸图书，在图书市场竟然走红。直至2006年年底，网络连载的“鬼吹灯”系列故事，把“先网络后纸本书”的模式路数推向极致。这些图书作者多数并非职业作家，大多为青年写手，一开始写作凭兴趣出发，作品先在网络上流传，随后很快成名，出版界闻风而动迅速跟进，纸本书的选题策划快速实施出版，很快引起洛阳纸贵的效应。此种图书从内容到形式具有鲜明的时尚性，读者群体主要是追捧青春文学的年轻人。
图书出版机构在选题策划中不仅要注意吸收好的网络选题，以丰富纸本书的品种；还要努力把自己的图书由纸介质变为多种介质，比如说图书上网、在线阅读，还有捆绑在手机上的PDA之类。
7.选题数据库的建设
目前出版业的信息化建设进展缓慢，主要表现在选题数据库的滞后，不少出版社对选题信息的保存还停留在落后的文档技术层面上，选题信息与其他图书编辑信息、图书印制信息、图书发行信息等之间成了独立的信息孤岛，没有建立共享机制，导致了不少重复劳动，不利于对选题资源的挖掘和开发利用。
选题数据库的缺失，影响了出版社网站的效率。有的出版社虽然建立了自己的网站，但由于缺乏有力的数据库的支撑，既不能进行网上交易，也不能为读者提供检索、查询等多种服务，网站仅仅成了展示出版社形象的窗口，几乎成了一种摆设。
选题信息作为出版社最基本的信息，成了构成数据库的基本要素，出版社的其他信息，如新书、重印书、获奖书、重点书、可供书等，都是选题信息的延伸和拓展、出版社的编辑出版运作流程，也是围绕着选题展开的，因此，选题信息成了出版社的核心信息和基础信息。
信息与数据是两个不同的概念，原始信息只有在一定应用软件的界面中，才能转化为有效的数据。有的出版社虽然在多年的出版实践中积累了大量的选题信息，但由于没有把信息转化为数据，没有建立选题数据库，选题操作还处在手工阶段，没法对众多选题进行归类统计，更不能进行任意查找和检索，给挖掘、开发选题资源带来了障碍，在一定程度上浪费了宝贵的选题资源。
不少出版社的成功实践表明，选题资源作为再生性的资源，能在多重开发中实践重复增值，而选题数据库作为对选题资源进行多重开发的平台，能在创造性的整合中生成新的价值。
采集信息要多渠道，建立信息网络。出版机构与国内外扩大同行交往，如参加国内外书市、书展、考察和学术活动，社会调研，都应形成工作制度，提供信息存储待查，要利用因特网，要与国家权威信息中心连接和国际知名书业网站形成局域网和运程网，及时交流信息，实现资源共享。
图书信息采集与选题数据库的建设和选题策划关系甚大。信息采集是图书编辑工作的起点，也是图书选题策划的选题之源。它包括两个方面，一是从狭义上讲，进入编辑流程的稿件中包含的信息，是作者的情况和他所提供的稿件的相关信息。二是从广义上讲，编辑部需要获得的出版物机构有关国内出版机构动态、出版产业链业务走向、国家对图书政策导向、图书市场行情预测、社会和读者对图书需求，出版物销售缺口等综合信息的采集。出版机构要建立一个编辑出版信息库，也就是国内外的出版业资讯库。把信息采集作为一项经常性的基本建设工作来抓，能做好编辑工作。出版社要有一支专门机构队伍，运用先进的科技手段，收集、存储、运用信息，为策划、论证选题和对整个出版工作科学决策服务。
采集信息面要宽，本机构拥有何种优良资源？本社编辑队伍素质优势在哪里？已经拥有怎样的作者队伍？本社已出版了哪些成功出版物？在国内外图书市场中占有哪些份额？国内外同行编辑出版信息，有关科研、著述及作者信息，图书信息、社会调查统计资料、优秀图书编辑出版信息、专家对本社出版图书评价及读者需求信息。总之，一切为编辑工作所需信息，都要收集、存储、及时补充，不断完善，不断筛选。要对各种数据进行比较核实，去伪存真，去旧续新。
2005年9月8日，新闻出版署组织的《图书流通信息交换规则》课题工作组在京举行第五次工作会议，传出了出版物发行标准化的实施工作开始进入扩大试点阶段的信息。一度滞后的书业信息化，首次获得了强劲的行业性推动力。
信息化包括上游出版社和下游书店各自内部信息系统的建设，图书产品信息和市场信息的双向畅通流动，而标准则为双方系统的对接和信息交换，提供了一个通用的“接口”，就如同为使用不同母语的人们提供一门可以对话的共同语言。
据统计，2004年全国出版图书（初版、再版、重印）20万种，其中新书12万种，平均每天出330种。为方便工作，书店编目费用平均每条10元，图书馆编目费用平均每条50元，算下来全行业每年花费7000万元，还未包括出版社电话、传真、上网费用，以及信息不准引发的发货差错、决策失误等损失。
书业信息化不足、信息不标准、落后社会其他服务业。书店落后图书馆、出版社又落后于书店，造成了书业信息交换和共享困难。国家新闻出版署为解决“一号多用”，实行书号实名制，CIP数据转化为有效的可供书目数据，2006年年底开通中国在版书目网站等措施，很大程度上扭转了选题重复、图书同质化和浪费各种资源的一系列弊端。
8.选题策划中的科学决策
选题策划需要一个科学决策过程。有的出版机构采取集体论证制度来保证。因为任何个人的眼界、信息、知识范围和判断力都是有限的，采用集体论证制度，有利于集思广益、群策群力，以民主和集中相结合的方法，保证选题质量。一般出版机构每年都要开两次集体选题论证会，编辑、发行、财务以及全社人员集中起来，畅所欲言，相互启发，对选题确定、市场预测、风险成本诸多因素进行系统考量，展开有效的选题论证。有的出版机构，对一些大型的选题项目拿不准，还聘请社会上的专家来专门论证、评估，然后慎重决策，也收到好的效果。
一些出版机构对选题策划实行目标管理制度。把图书选题策划过程看作图书出版具体项目计划审定过程。首先确定选题项目及项目负责人或项目组，确定出版详细计划和阶段目标，确定实施选题项目所需的基本条件。然后选题策划项目负责人认领任务后，带领项目组成员反复进行选题项目实施研讨、论证与评估，写出选题论证书，包括书名确定、作者的选择、交稿日期、成本、利润、责任编辑、出版周期、图书宣传、市场营销策略、发行推广计划等，都收到良好出版效果。
图书出版提案
图书重印申报单样张
注：1.发再版稿必须用最新版本的样本。2.存档材料附后。