中国期刊定位与品牌打造
出版，是一种选择。每种期刊的创办都是一种合适的双向选择。一方面，是编刊人对传媒角色的选择，是对自身办刊能力的选择；同时也是市场需求对刊物的选择，读者群体对刊物的选择，也包括广告市场、广告客户对刊物的选择。这两方面的选择达到契合，办刊就可能成功，反之就可能失败。这一相互选择的过程，就是期刊的定位。它包括传媒角色定位、市场目标定位、内容提供定位和编辑风格定位。
1.传媒角色的定位
一般说来，多数期刊在传媒界属于新闻类范畴。期刊的编辑部职称序列和报纸相同，为新闻工作者序列，这与图书编辑部属于出版工作者职称序列不同。期刊编辑部职称序列为：助理编辑（助理记者）、编辑（记者）、主任编辑（主任记者）、高级编辑（高级记者）；而图书出版社编辑部职称序列为：助理编辑、编辑、副编审、编审。这表明期刊和图书的编辑岗位角色不尽相同。当然，期刊出版单位是否具有新闻采访业务，必须由新闻出版署认定。期刊社采编人员从事新闻采访活动，必须持有新闻出版总署统一核发的新闻记者证，并遵守新闻出版总署《新闻记者证管理办法》的有关规定。
期刊出版周期短，时效性强；期刊需求稿件较多，每篇稿件又相对比较短，一般不超5000字，再长则需要用分期连载形式处理。《中华人民共和国著作权法》规定了期刊编辑出版者权利：期刊的编辑是将已有的多名作者的多篇作品按一定的办刊宗旨编排在一起，使之形成一期期的内容。这种工作的特点与图书汇编作品的创作相同。所以，每期期刊相当于一个汇编作品，其著作权应该由汇编者享有。根据这样的原则，期刊社或编辑部就享有期刊整体上的汇编作品权，期刊中每篇作品的作者只对自己的稿件享有著作权，但对每期期刊的整体不享有著作权。所以，期刊编辑部有使用期刊的整体汇编权，别人（包括其中在期刊已发表稿件的作品的作者）没有使用期刊的整体汇编权。期刊在拥有汇编权同时，还拥有为适合版面需要的文字性修改权。所以《中华人民共和国著作权法》规定：“报社、期刊社可以对作品作文字性修改、删节。对内容的修改，应当经作者许可。”
期刊登载作品的稿件，并不与作者签订书面的出版合同，而以作者主动投稿或接受期刊编辑部约稿的方式来把自己的作品的出版权、汇编权授予期刊社或期刊编辑部。这时，期刊社获得的只是排他性的非专有出版权；而不像图书出版社那样获得图书作者的图书作品一般是专有出版权。期刊社一般用禁止“一稿多投”来维护自己的利益。所以《中华人民共和国著作权法》规定，作者向期刊主动投稿，自稿件发出之日起30日未收到期刊决定采用的通知，才可以将同一作品向别的期刊投稿。
《中华人民共和国著作权法》规定：报刊作品刊登后，除著作权人声明不得转载，摘编外，其他报刊可以转载或作为文摘、资料刊登，但应当按照规定向著作权人支付报酬。《中华人民共和国著作权法》的这项规定，旨在扩大优秀作品的传播面和满足公众的文化需求，授予期刊享有转载权和摘编权的，也是许多文摘类期刊、报纸文摘版创办的依据。但作品在某期刊刊登后，其他报刊转载或作为文摘、资料刊登，必须按规定向著作权人支付稿酬。即使期刊一时与作者无法联系，也必须在转载、文摘刊登后，将稿酬马上寄存在当地稿酬中心，等候作者领取。
2.市场目标定位
市场，从根本上讲就是期刊的读者。当今世界，传媒种类繁多，读者有很大的选择空间。我国期刊已多达9000余种，内容分类有政治类、新闻类、科技类、生活类、娱乐类，发行覆盖面有少儿界、老年界、青年界、女界、各行业界。期刊赖以生存的物质基础和社会环境不断发生深刻变化、传播手段也不断产生新的飞跃，读者对传媒选择也不断发生新的需求。这种变化呈多样化、差异化、分众化、个性化的特点。这就要求办刊人在更加开放、更加竞争的环境中，经受读者喜新厌旧苛刻挑剔的选择。
期刊读者可分群体。市场可以细化。期刊在选择市场定位时，应找准自己的阅读对象，选择到长期稳固的读者群。这些读者群体是刊物生存发展的基础。因此，办刊人须通过市场调查、锁定读者目标群体，最终进入目标市场。
期刊的市场定位要考虑它的价格因素，要根据刊物读者群的消费水平，做到合理定价，让读者买得起。与之相关的，便是测定刊物的成本构成。其中用什么纸张、装帧怎样设计、取何种印制工艺，最终产品是大众普及本，还是豪华本，先期决定创办者的资金投入、融资方式、发行渠道，找到市场发行的盈利模式。
在读者定位的同时，还要考虑到刊物在广告市场的定位。确定合理的广告刊例价格，尽可能吸引刊登广告的客户群体，使刊物占较多的广告市场份额。只有将读者群体与广告客户找准，才能保证发行和广告的赢利。
市场是复杂多变的。为了检验期刊的市场定位是否准确，办刊人的主观愿望是否符合实际，一些期刊先采用试刊的办法发行一个时期，取得一些经验与教训，及时调整刊物的市场定位。不过，即使是试刊成功，也不能说明刊物市场地位一成不变。在以后的市场营销过程中，办刊人不仅要入注意比较稳定相对固定的读者群，巩固已占有的市场份额，还要不断分析发现刊物的潜在市场，想办法扩大读者群体，开发未来市场，拓宽现有的市场。不管什么时候，如果一旦发现刊物市场定位出现新的问题，就要及时检讨办刊方针和刊物内容的市场定位，及时做出调整，直至进行期刊改版来解决市场定位问题。(https://www.daowen.com)
3.内容提供定位
现代传媒首先是健康向上的内容供应者。它决定于两个方面，一是办刊宗旨、社会责任和职业道德；二是充分满足读者的需求，这种需求包括精神需求和服务需求。
首先要重视内容导向原则，期刊出版实行编辑责任制度，保障期刊刊载内容符合国家法律、法规的规定。期刊不得刊载《出版管理条例》和其他有关法律、法规以及国家规定的禁止内容。期刊刊载设计国家安全、社会安全等重大选题的内容，须按照重大选题备案管理规定办理备案手续。公开发行的期刊不得转载、摘编内部发行出版物的内容。期刊转载、摘编互联网上的内容，必须按照有关规定对其内容进进行核实，并在刊发的明显位置表明下载文件网址、下载日期等。期刊出版单位与境外出版机构开展出版合作出版项目，须经新闻出版总署批准。期刊刊载的内容真实、公正，保证公民、法人或者其他组织的合法权益不受到侵害，保证公共利益不受到损害。如有报道失实，致使公民、法人或者其他组织的合法权益受到侵害的，期刊出版单位应当在其最近出版的一期期刊上予以公开更正，消除影响，并依法承担其他民事责任。
同时应重内容丰富原则。期刊是文化产品，内容是它的生命，生命之树常青，期刊内容既要丰富又要求新。人类的需求是多方面的。阅读首先是一种精神需求，精神需求如求知欲望、娱悦要求、情感宣泄、心灵慰藉、生活导航等。期刊要尽量满足人类健康精神需求，给读者提供新鲜而丰富多彩的精神食粮。期刊还要发挥多种社会服务功能，如资讯提供、公益事业、弱势群体求助等。挖掘期刊联系社会面广泛的潜力，整合各种社会资源，为读者服务。
内容优势原则。办刊人在给读者提供内容时，既应从读者需求出发，又要发挥刊物拥有的各种资源优势，如政治优势、地域优势、资金优势、编辑团队优势、作者队伍优势，使之转化为不断更新取之不竭用之不尽的内容优势。
4.编辑风格定位
风格是期刊的文风与格调。作为一个期刊，首先反映着读者群认可而喜欢的文风和格调；同时也是编刊人所主张而提倡的刊物文风和格调。刊物的风格又是内容和形式统一的外在表现。通俗而不媚俗、不低俗，高雅而不高傲。
在做好中国期刊定位工作同时，我国期刊界还利用各种资源，打造名牌期刊。现代期刊，是一种具有组织和服务功能的文化产业，并不是单纯的文字编辑和推广发行机构。因此期刊经营者必须深入了解市场和服务社会，不断与时俱进进行机制创新，找到服务对象和方式，才能够打造名牌期刊。
在版权贸易中，我国支持出版机构主要以版权合作方式进行对外合作，目的为借鉴国外经验，引进国外资源，参加我国期刊业建设。我们的出发点是：借鉴国外品牌期刊之力打造强势的中国品牌期刊。近年来，中国对外出版合作较多表现在时尚类的期刊之中。中国期刊行业组织举办了“国际视野、东方神韵”研讨会，组织有关办刊人如何在接受西方时尚资源的基础上，努力打造东方的、中国的时尚元素，使中国作品、时尚期刊走向世界，广为世界接受和喜爱。
多年来，海外华文期刊是一个值得关注的市场，如何通过这一渠道，使我国有实力的具有中华民族特色的期刊“走出去”，是一个值得研究的课题。为此，我国期刊界利用各种方式对全世界华文期刊市场现状进行实地考察，并探索开发这一市场的途径，扩大我国品牌期刊对海外市场的覆盖。如《女友》等期刊出版海外版，以辐射对海外市场的影响。
中国期刊界在加强对外期刊同行交流中，正汲取有用的办刊理念，为品牌建设服务。中国新闻出版署经常邀请外国期刊业行家里手来我国进行专题研讨或讲课，派遣我期刊工作者到国外考察见习。组织我期刊工作者参加国际各类期刊会议，开阔视野，增长见识。如参加世界期刊交易市场会、国际B2B类期刊（以提供商业信息为主的专业类或商业类期刊）会议、世界期刊大会等，收益良多。