加快制度创新和技术创新

制度创新是指企业要把思维创新、技术创新和组织创新活动规范化、制度化，同时又能产生引导思维创新、技术创新和组织创新的功效。制度创新是实施品牌化战略和多元化战略的基础和前提，这就要求传媒企业要不断完善企业法人治理结构。除此以外，还要进一步完善人事制度、分配制度、财务制度、投资管理制度等企业管理配套相关的基本制度。

随着技术革新的不断加速，以及新技术应用周期的缩短，新技术对产业的推动力量不容小觑。近年，在市场竞争与技术进步的双重推动下，我国的传媒产业发生了跨国卫星覆盖、数字化、信息化等重要技术革新。此外，由数字技术革命引发的传媒汇流更加促进了文化传播载体的不断更新和发展，由此可知，未来传媒企业发展将呈现向数字化媒体迁移的趋势。这就要求传媒企业在不断通过技术媒介推动技术发展的同时，也能积极采取技术革新，以此满足市场在新技术媒介上消费媒体产品的需求。