中国媒介规制与西方媒介管理的比较

在信息革命还没到来的20世纪末，世界上关于不同媒介的区分早已非常清晰，关于媒介之中技术的研究在不同的科学技术领域也迥然不同。“媒介融合”是在历史发展的潮流中孕育而生的，它的提出为媒介发展提供了良好的历史机遇，媒介技术的融合、工业技术结构的改变以及世界文化的共性都对文化的融合产生了影响。在国外研究文献中“媒介融合（Media Convergence）”一词也被表述为“融合（Convergence）”。我们一般认为“融合”的概念最早是由美国麻省理工学院的依梯尔·索勒·普尔于1983年提出的，其含义为“各种媒介呈现出多功能一体化的趋势”。普尔在《自由的技术》一书中指出：“一个既定的物理网络能够提供任何类别的媒介设备，反过来，一个曾被限制于一种技术的媒介设备现在能够被传送到任何物理上分散的网络上。”从20世纪90年代末开始，一些涉及媒介融合基本概念的西方著作被译介到我国：例如托马斯·鲍德温等合著的《大汇流：整合媒介信息与传播》明确指出：之前各自为政的电信、有线电视广播和计算机工业将汇流到一起产生整合宽带系统（Broadband Communication System）。^[8]罗杰·菲德勒《媒介形态变化——认识新媒介》一书提出：广播和动画业、电脑业、印刷和出版业三个领域将逐步趋于融合。书中不仅较早地介绍了1978年尼葛洛庞帝的三圆环会聚合示意图，而且针对当时学界对媒介融合的几种误解进行指正。^[9]凯文·曼尼的《大媒体潮》提出“大媒体”（Mega Media）的概念认为传媒业、电信业、信息业都将统合到一种新的产业之下即“大媒体业”。^[10]约瑟夫·斯特劳巴哈等合著的《今日媒介：信息时代的传播媒介》一书第一章“变化中的媒介环境”也探讨了媒介融合及其对人们生活产生的影响。^[11]总体来说，最初人们关于媒介融合的想象更多地集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起，但事实上，随着信息技术的发展，特别是Web2.0技术的不断成熟，以“博客”为代表的新的媒介形态的出现，使得当下的媒介融合正日益超出人们的想象，呈现出诸多的全新特质，并逐渐成为推动媒介化社会形成的核心动力。(https://www.daowen.com)

所谓的“媒介融合”，主要有两种表现形式：第一种是媒介技术的融合，将新的媒介技术与旧的媒介技术联合起来形成新的传播手段，甚至可以说是全新的媒介形态。第二种表现形式是在传媒业界跨领域的整合与并购，并借此组建大型的跨媒介传媒集团，打造核心竞争力，应对激烈的市场竞争。这种媒体间的整合作为媒介融合的一种表现方式，来源于传统媒体面对新兴媒体时的竞争压力时，充分利用自身既有的信息平台和资源优势介入、整合新兴媒体的必然选择。在互联网的媒体特质不断彰显之后，越来越多的传媒公司开始进入互联网行业，实行传统媒体与网络媒体的融合。与此同时，传统媒介丰富的信息资源和庞大的受众市场也激发了与媒介相关的企业强烈的赢利欲望，所有这些都推动了媒体整合浪潮的形成。

如果说在“媒介融合”这个概念刚出现的时候，人们更多的是将它理解为将传统媒介的各种优势集中在一起，寻找一种综合的新媒介的话，那么在信息技术飞速发展的今天，“媒介融合”呈现出了种种有别于以往的全新特质。在互联网进入大众视野的20世纪90年代，信息技术刚刚起步并飞速发展，敏锐的大众传媒就已经察觉到了互联网技术对于媒介的潜在的巨大价值，许多报纸都开始开设网络版，甚至直接建立自己的门户网站，就连电视台也开始把部分视频节目发布到网上。广播电台也逐渐增多在线节目供更多听众去选择收听，包括默多克旗下的新闻集团和李嘉诚旗下的Tom.com集团在内的传媒集团纷纷大举进军互联网领域。“媒介融合”这一词汇也正是在这一时期开始广泛地被大众传媒从业者频频提及。