方向和基调

方向和基调是两个无形的设计元素，决定着设计的成功与否。如果你开发的产品反映了当前人们的所思所想，就能够立即与你的客户产生共鸣，那么你就有机会销售你的产品了。

你必须尽力设定一种基调，即“就是我的品牌所包含的内容”。只需要看一眼，就能够让你的客户了解你的品牌的特点，女性化的、新锐激进的、高档脱俗的或者是运动休闲的。一些市场相关的材料——如手册、网站、时装展等，都应当强调这些产品信息。

Clare Watson，自由设计师说：

“当新的品牌开始的时候，我特别希望看到它们是通过提炼并与设计理念很好地融合在一起的设计，因为这样它们才能够产生持续的影响。我一次次地看到新的设计师运用很多设计语言，并尝试着涵盖更多的领域，这样过多的设计，会让人们对他们的风格感到迷惑。一旦你建立起自己的风格，这个时候再开始增加一些新的构思会更容易让人们接受。”