龚 宇 对标美剧的超级网剧模式将会是未来主流
龚宇，男，1968年生，毕业于清华大学。新媒体运营者、出品人。爱奇艺创始人、CEO。曾任焦点网总裁兼首席执行官，搜狐副总裁、高级副总裁、首席运营官，无限讯奇总裁兼首席运营官，奇艺首席执行官，爱奇艺首席执行官。代表作品：《盗墓笔记》《老九门》《最好的我们》《河神》《无证之罪》。个人荣获《综艺》杂志新媒体年度人物称号（2011年），网络视听年度人物奖（2013年），综艺年度人物奖（2013年）。
当下，文化娱乐需求与互联网相碰撞，正集中爆发出巨大的产业势能。视频网站代表的新的播出、传输、存储等方式的变化，给娱乐产业带来的改变很剧烈，不亚于电影技术之于电影形态的诞生、电视技术之于电视产业的创造。网剧层面，从最初的效仿电视剧到现在，它已经在制作方式、播出方式和商业模式上与传统电视剧有着明显的区隔。其实爱奇艺一直在试图探讨两者轨迹的不同，并研究未来的网剧究竟怎么做。
其一，“周播+季播”的美剧模式，是网剧主要排播方式。
在商业模式上，传统电视剧盈利模式是TOB的，所以免费播出，收入靠广告，广告费用基本上是按照时段和时长来定价的，这是现在电视剧越来越长的原因之一。而网剧未来的主流商业模式是TOC，是靠用户直接买单换取收入。因此，平台和用户追求的一定是高品质的内容而非时长。现在头部内容还处于网台互动的过渡期，这样制作者就会处于两种模式不同需求的矛盾中。
基于TOC思维，未来的超级网剧在排播方式、剧集长度、投入、品质、商业模式等方面，都可以对标美剧。美剧模式就是要周播+季播，减少集数，拉长一集的片长，同时增加单集投资提高剧集品质。具体的内容标准上，超级网剧以12集为一季，每集45分钟，鼓励高投入的超级网剧每集60分钟，甚至更长。故事上，基本要求是季和季之间留下“扣儿”，更高要求是每集或者每两集之间留下“扣儿”。播出方式上，针对收费用户一次性上线，针对免费用户可能是每周播一集到四集，是否在电视台播出不重要。拍摄上，鼓励一次性拍摄一季，目前的过渡期可以一次性拍两季、三季。但经验证明一次性拍摄更多季的效果不好，理想的状态下，播出不好的剧，当机立断不再拍摄续季，节省用户时间，减少无谓的成本。
其二，增加投入、培养人才，电影质感将成为网剧主流。
播出方式和盈利模式决定了未来的超级网剧必须首先在品质上过硬，增加投入、引进人才都是必然的选择。投入上，为提高品质，超级网剧单集制作成本将不断增加，预计一两年内网剧成本普遍超过电视剧制作成本，比如600万元、800万元一集不再是卖价，而是真实的制作投入。以后单集成本越来越高，逐渐接近或达到电影质感。人才上，为了提高品质和新鲜感，行业会涌入大量的电影制作人才、团队和企业。目前，国内的电影制作水准要高于电视剧，电视剧与电影从业人员有明显的界线，重合度并不高。而美国市场，优质的投资和视听技术在电影和电视剧领域共通使用，对于美剧的整体品质提升有很大作用。未来，中国市场会同现在的美国市场一样，电影和电视剧的交叉从业者会越来越多。
当然，这也要求平台愿意承担风险、大胆尝试新人，包括演员、导演、编剧等主创人员。现在，爱奇艺有三个计划来促进这件事：第一个计划是“海豚”，电视剧TOB模式是越长越好，但网剧TOC模式要求品质而非时长。所以我们单独促成一类剧集，细节质量和单集的成本越来越高，但是它的长度要短，我们管它叫“海豚”，虽然“海豚”块头不大，不如“鲸鱼”，但是每一点细节品质都非常高。第二个计划是“幼虎”，创作的核心人员是制片人，针对我们本身定制剧或者他们初期研发的项目，给他们项目的资金，从开始做起，不让他们承担资金上的压力。第三个计划是“天鹅”，虽然我们这个行业演员很多，但是这个行业主流新兴的受众群喜欢的粉丝量很大的演员太少了，所以我们做了一个天鹅训练营，培养新的演员。
其三，好故事、好剧本、好演员，是网剧高品质的保障。
目前，网剧产业所经历的，与此前电影、电视产业初期并无不同——技术的变革推动资本和人才涌入，随即将迎来大量新人崭露头角、优质内容集中爆发的行业黄金时期。新人能够出彩的必要条件是网剧要回归故事本身，随着观众鉴赏能力的提升，好演员、好故事成了行业内最被看重的内容特质。与此同时，希望网剧产业的从业者，特别是新人也必须意识到，基于网络上播出的网剧，理应带有不同于传统电视剧的所谓网感，需要创作者不断摸索，最终产生一个好的作品。而好作品则一定带有创新性，不断自我创新，不重复已有套路是成败的关键。
内容上，我始终认为能把人性的本质、普遍价值观抓得好的作品一定是优秀作品，但人性是差异化的，在表现形式上千差万别。艺术就有这种魅力，没有公式可言，在美国成功的内容，复制到中国并不一定适合。最后强调一下一直在说的一个词——高品质。我认为，高品质还是其一贯的定义，比如好故事、好剧本、好演员。
其四，电影式的TOC模式是网剧未来最理想的交易方式。
平台与用户之间最公平的交易方式是电影式的TOC模式，在此基础上，未来视频内容的排播方式会出现两个窗口期。以版权剧和网剧为例，目前，电视剧在网络的主要播出方式是一次性上线、免费跟播，即电视台决定播出时间，电视台播出的当天午夜网络再免费播出。而未来，越来越多的电视剧会在网络上对收费用户提前播出，之后电视台再播出，电视台播出之后的当天午夜网络再向免费用户播出。这样一来，视频网站对同一个内容出现了两个窗口期：第一个窗口期是用户收费，无论是现在中国用户更为习惯的包月模式，还是交易公平程度更高、更为灵活的点播模式；第二个窗口期是免费观看，依靠广告模式获利。
为什么我说理想的交易模式就是单片点播呢？因为最公平的交易方式就是让用户来决定自己看什么。未来的交易方式一定会变得更加公平，无论是制作方与平台之间，还是平台与用户之间，遵守以下两个基本原则的方式一定是最公平、最具生命力的交易方式：一是最终消费内容的大众决定内容成败的方式；二是风险和回报成正比的交易方式。
最后要说明的是，激烈的竞争可以短时间内让这些原则失效，但最终一定是遵守这些原则，这些原则对内容制作方和平台方的发展方向具有现实指导意义。