张 华 我见证并参与了国产电视剧的繁荣发展
张华，男，1963年5月生，毕业于北京广播学院（现中国传媒大学）。投资人、出品人、策划人、制片人。北京锐风行艺术交流股份有限公司董事、总经理。曾任中国国际电视总公司中视影视制作有限公司总经理，中国广播电影电视社会组织联合会电视剧编剧工作委员会秘书长、制片委员会副秘书长。参与策划、投资、制作近300部电视剧，代表作品：《大宋提刑官》《钢铁是怎样炼成的》《炊事班的故事》《中国远征军》《李小龙传奇》。作品荣获精神文明建设“五个一工程”奖，中国电视剧飞天奖。个人荣获全国德艺双馨电视艺术工作者称号（2009年），中国文化创意产业十大领军人物称号（2009年），中国电视剧产业20年群英盛典突出贡献出品人称号（2011年）。
1997年8月，为了促进国产电视剧的发展，中央电视台开始了对国产电视剧产业化的布局，要求中国国际电视总公司进行电视剧的产业化运作；1998年3月，中央电视台将我调入该公司，负责筹建这一业务，从此我与电视剧结缘，开始了20年电视剧之路。
记得当时，港台剧因为其成熟地讲述故事的方法和市场化运作的思路，在大陆电视剧市场拥有很好的收视人群和收视率，而当时的大陆电视剧还处在投资小、规模小、水平一般的初始发展阶段。由于当时我司经济条件较好，拍摄了四五部较高品质的电视剧，在电视剧的营销过程中，恰巧当时的广播电视部出台了一项政策，即“港台剧退出电视荧屏黄金档”，这样就给大陆电视剧提供了广阔的市场，而我司成为最大的受益者。政策推出后，全国的电视台，尤其是上星频道出现了“剧荒”，许多电视台的购片人员涌向我司，想从我们这个当时的电视剧“生产大户”手中选到适合自己平台所需的电视剧，我司第一批电视剧就此被抢购一空。
在国产电视剧的初始发展阶段，国产剧制作成本偏低，平均二三十万元就可以承担一集电视剧的制作成本，但各台的购买力有限，特别是一些内容与播出媒体关联性不高的项目，从市场角度测算很有可能出现亏损。后来，我与深圳市委宣传部协商合作，针对电视剧《钢铁是怎样炼成的》进行政策扶持奖励的试点，分别设定央视一套黄金档播出、获得中宣部“五个一工程”奖、获得电视剧“飞天奖”等努力目标，如达成目标后给予该项目不同金额的现金奖励。电视剧播出后，实现了设定的全部目标，并意外获得了首届中国金鹰电视艺术节最佳作品奖，而我司也成为此类省级宣传部门奖励电视剧项目第一位受益者。此后，很多地方的宣传部门均不同程度地设立了类似的奖励政策，直至今天仍在沿用。从某种程度上说，这种形式的奖励促进了国产电视剧的繁荣发展。
古装电视剧一直是比较受中国观众欢迎的剧种，其市场覆盖全球华人圈。古装电视剧具有三大优势：一是具有深厚的文化底蕴和经典历史故事基础，二是创作空间巨大，三是制作和宣传投入高、影响大，故在荧屏上颇受全球华人观众喜爱。我有幸参与了多种类型的古装电视剧的策划、投资、制作：《康熙微服私访记》以其诙谐幽默的风格、独特的视角和特定的人物关系，深受观众喜欢；《大宋提刑官》以宋慈的《洗冤集录》为根基，开拓了古装探案剧的领域，获得了很好的口碑和收视效果；《卧薪尝胆》定位电影化的摄制风格、历史正剧的表现方法，尝试了中韩同步播出，并获得了首尔国际电视节、亚洲电视节和蒙特利尔国际影视节11个专项大奖。
随着国产电视剧参与人员和公司的逐步壮大，播出需求日益增多，观众对电视剧作品的品质需求逐步提高，电视剧从业人员开始探索从小说名著和影视经典改编上做文章。我司参与了《我这一辈子》《搭错车》《五十一号兵站》《新不了情》等十多部经典小说或影视作品的改编、重拍工作。在一个时期内，翻拍经典丰富了电视荧屏，满足了观众的另一种需求。
电视剧最早的商业模式主要是靠电视版权的销售实现收益，在2000年至2010年，电视剧音像制品的收益也相当可观，优秀作品音像制品的收入能占到总体收入10%，甚至更多。而早期的网络版权支付费用相当低，几乎可以忽略不计。但是，随着中国网络用户基础越来越大，网络播出品质越来越高，网剧的购置预算越来越高，我们经历了网络版权从象征性付费，到现在有些电视剧的网络版权价格超越电视台播映价格的过程。
这种市场变化的转折点在2010年至2012年，我们当时的一部电视剧《林师傅在首尔》被网络看好，出现了多家网络媒体争抢该剧网络版权的局面，成为我司首部网络版权价格超过音像制品版权价格的作品。后来，音像制品版权逐步退出历史舞台，网络版权的价格早已与电视媒体播映价格分庭抗礼，甚至略胜一筹。
国产电视剧走出去一直是电视人的使命与追求，但由于意识形态和文化的差异，还有制作水平及演员认可程度等多种因素，国产电视剧要实现国际化还有很长的路要走。我有幸经历了这个阶段，对国产剧走出去进行了积极的探索。从国际化视野看，国产剧走出去首先得找到一个全球共识的题材和角度，然后是国际化的元素注入，还要考虑国际媒体的播出节奏和规模要求。
《李小龙传奇》在策划之初，就基于2008年北京奥运会将武术项目列入本届奥运会非正式比赛项目背景，专门针对此做了深入研究。据了解，某境外调查机构调研到李小龙是当代中国人对世界各国人民最有影响的人物之一，按今天的话来说，是具有最大IP的中国元素。
但是，由于李小龙形象的知识产权保护还没有过期，所以，家属的授权非常重要。另外，李小龙的扮演者也十分重要。这个项目的重点就是解决这两个根本问题。在积极努力下拿到家属授权后，鉴于李小龙在全球的粉丝众多，我司通过海选的方式，基于网民提供的线索，项目组选出了陈国坤，再加上邀请了15个好莱坞明星加盟，使用了国际一流的音乐制作团队，使得该剧多个版本发行到世界80余个国家和地区，并创造了当年电视剧出口创汇第一名的好成绩，成为国产电视剧走出去的标杆产品。