一、形成要素

一、形成要素

（一）时代特征

一个时代的科学水平、文化观念、审美意识和价值取向通过设计体现出来就形成了设计的时代特点。手工业时期，设计的时代风格表现为共同的手工业生产方式条件下的产品特征，如追求装饰，讲究技巧等（图4-5）。大工业机器生产的出现，使人们更追求设计的功能，追求简洁造型、功能结构和几何形式等，都充分表明了基于大工业生产条件下人们新的美学观念和文化意识（图4-6）。

（二）地域特色

产品造型的地域性是由客户审美取向的地域性决定的，不同地域的地理、环境、气候和物产形成了该地区人民特有的生活习惯、思维方式、价值准则和精神面貌，从而形成了他们特有的审美观念和地域文化。当这些审美倾向及文化内涵反映在产品造型中时，就自然流露出不同于其他民族的风采和格调，也形成了自身的地域特色（图4-7）。

（三）企业定位

企业定位是指企业通过其产品及其品牌，基于顾客需求，将其企业独特的个性、文化和良好形象，塑造于消费者心目中，并占据一定位置。市场是一群有具体需求而且具有相应购买力的消费者集合，因此市场决定着企业定位与设计方向。企业定位对于绝大多数的生产型企业，还是一个模糊的概念，没有充分将其利用起来。从产品定位、品牌定位、企业定位三者的关系层次上来看，一般企业定位要经历的过程是从产品、品牌、企业定位三者一体化到三者分离，后者相对于前者越来越概括和抽象，越来越多用以表现理念。

美国市场学家温德尔·史密斯于1956年提出市场细分的概念，即按照消费者欲望与需求把因规模过大而导致的难以服务的总体市场划分成若干具有共同特征的细分市场，从而更好的进行市场活动。市场细分是品牌在激烈的市场竞争环境中最适用的营销模式，它可以精准的吸引到目标消费群体，但市场细分后，在销售实施环节中，就不能再局限于特定的传播方式与渠道进行推广了，而是要让产品能最大化陈列。

目前，PSA集团旗下拥有高端品牌DS，标致和雪铁龙同属中端，中低端市场并没有特定的品牌。而因同集团下的车型分布相同，售价方面并没有明显差距，造成了内部两个品牌间的竞争。而大众旗下产品市场定位中，大众高于斯柯达，面对不同市场需求供应相应产品，通过在同一市场需求供应的产品中加入品牌特征元素来确定品牌设计的风格。大众旗下包含众多品牌包括保时捷、布加迪、奥迪等，每个品牌都有着其对应的市场需求。通过大众一些车型可以看出大众公司根据不同市场需求生产了大量车型，但在这些数量众多的车型中都充斥着大众公司的品牌形象特征，进气栅的车灯的形状都带有大众特有的设计风格（图4-8）。

（四）企业文化

企业文化是企业为解决生存和发展的问题而树立形成的，被组织成员认为是有效而共享，并共同遵循的基本信念和认知。企业文化集中体现了一个企业经营管理的核心主张以及由此产生的组织行为。企业文化是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。企业文化对品牌风格及产品的设计风格起着深刻的影响，设计风格往往带有明晰的企业文化烙印。