品牌形象的创新升级
在竞争激烈的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌形象创新设计的意义尤其凸显。
（一）品牌形象设计是企业之间竞争的根本
企业要在市场竞争中拥有一席之地，品牌塑造是重要手段之一。品牌塑造首先需要对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心中建立品牌鲜明的形象，使其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的信息传达，在潜移默化中逐渐将品牌概念深入人心，从而带动产品销售。
（二）品牌形象设计是企业稳固消费者的有力手段
品牌形象设计能减少消费群体的流失，稳定的品牌形象设计是为了区别市场同类竞品，通过各种方式的长期信息传达，让消费者在潜移默化中逐渐形成清晰品牌形象，从而减少选择产品时可能会失去的消费群体。
（三）品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提
品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，就要求被延伸的品牌必须是有价值、消费者熟知和信赖的。
品牌形象设计主要包括对品牌的名称、标识物、标识语等内容的设计，它们是该品牌区别于其他品牌的重要标志。品牌名称通常由文字、符号、图案三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传、沟通和交流的作用（图4-9）。标识物能够帮助人们认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。标识语的作用是为产品提供联想，同时能强化名称和标识物。企业为使消费者在众多商品中选择自己的产品，就要利用品牌名称等品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样品牌的真正意义才能显现出来，才会日渐走进消费者的心中。因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象十分必要，也是确定在消费者心中地位的有效途径。
图4-9 微软品牌形象
（四）品牌形象创新升级的设计要点
品牌视觉形象必须统一、稳定，这是品牌视觉保持其持恒性特征的重要因素，在创新升级设计时主要注意以下四个方面。
1.文字统一
品牌设计确定后，文字是统一的。甚至几十年、几百年都不变，需要形成统一稳定的文字形象。
2.图形统一(https://www.daowen.com)
品牌设计要求图形是统一的，不能频繁更换，这样才有长久的品牌魅力。
3.颜色统一
品牌设计要求颜色是统一的，既要有象征性，又要有品牌特征和生命力。
4.文字、图形、颜色有机结合
品牌的形象设计要符合消费者的心理需求，力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象，具有简洁、易记的特点，形成良好的联想效果（图4-10）。
图4-10 华为标志
（五）品牌定位的要求
品牌定位反映了品牌的个性特征，成功的品牌都有准确的定位，通过设计所营造的品牌个性影响着消费者，没有个性的品牌容易被人们遗忘。不同的消费者群体有不同的消费心理和特征，同时社会文化习俗和消费习惯也对消费者产生影响。因此在品牌设计中，首先要对品牌进行定位，为其寻找、确定有利的切入点，然后运用恰当的营销要素来匹配品牌定位。
（六）品牌的创新与文化
品牌创新是品牌的生命力和价值所在。品牌创新包括品牌初创和品牌更新。一方面，任何产品都必须要有自己的品牌，具有品牌特征和特色才能吸引消费者，使之成为名品；另一方面，已经创立的品牌同样需要不断进行更新与再创造。注意，其中的更新与再创造，要保证品牌的持恒性，而非颠覆性的全新形象（图4-11）。
图4-11 摩托罗拉品牌标志变化调整过程
品牌文化是社会公众、用户对品牌所体现的品牌文化整体的认知和评价。品牌文化是企业经营理念、价值观、道德规范、行为准则等的集中体现，也是一个企业精神风貌的体现，对其消费群和员工产生潜移默化的熏陶作用，一个品牌文化的传播和取向是品牌塑造的重心所在。品牌的文化传统是唤起人们心理认同的最重要的因素，有时甚至作为一种象征深入消费者内心。品牌的竞争能力，实质体现在品牌与文化传统的融合能力上。品牌文化也是一个不可忽视的问题，品牌文化是企业文化的集中、具体和明确体现，通过更加具象、形象的产品、产品系列以及其他手段进行展现。