二、产品形象特点

产品形象设计是产品通过设计手段呈现企业自身文化和价值观的独特且明显的特征来实现差异性，并在企业不同产品上实现横向与纵向的应用与发展，以此形成稳定、统一的产品形象，从而实现公众对企业产品形象的识别。差异性和持恒性是产品形象的两个重要特点（图4-13）。

图4-13　产品形象重要特点

（一）差异性

随着现代科技的高速发展，产品同质化的现象越来越突出。一个企业、一个品牌或一件产品要想脱颖而出，必然具有自己的个性特色。只有个性鲜明的产品形象，才能体现与竞争者之间的区别，才能具有相应的辨识度。产品形象通过产品内部理念思想的继承与外部物化特征的呈现，承载独特的品牌文化，从而形成产品形象的差异性，实现消费者对品牌的高识别性。差异性是产品形象是否能发挥其效果的关键。(https://www.daowen.com)

（二）持恒性

产品形象在消费者心目中的塑造并非一朝一夕即可迅速完成的，而需要将理念统一、风格统一的产品设计持续不断地传递给用户。“理念统一”指产品在设计时所赋予产品的内在理念是相对稳定的；“风格统一”指产品在外观造型的设计上，不同产品之间对于设计的风格、特征元素的应用都具有延续性。只有这样才有利于在用户心中形成稳定的产品形象，进而便于认知与识别。“持恒性”更侧重于稳定与延续，也并非强调一成不变，产品形象需要根据市场、品牌、消费者需求、技术发展等多方面的因素，不断进行调整和改变。