产品形象个性化的作用

产品的创新不是重复过去，而是创造未来。文化观念、技术创新、行为方式的时代特点，是导致人们对品牌价值期盼不断改变的直接因素。在新产品的设计开发中，形象特征的创新升级需要消费者转换新的视角来认识其新的存在价值，但是形象风格的传承延续与创新是同等可贵和重要的。在设计创新中风格血脉的延续，取决于能否对具有典型风格意义的造型细部和产品的内在精神气质加以传承，并能融入新的设计，促使创新与风格延续在企业市场发展战略指导下有序推进（图6-13）。

社会的发展、环境的改善是一个永不停顿的过程，产品的风格形式必须在时代条件下同时满足品牌品质和意向审美的双重效能要求，才能使企业品牌和产品形象不断适应新的变化形势。在整体的社会环境中研究分析人们的希望和市场的反映，明确消费与供给的双向互动和驱动消费动力的因素是非常重要的（图6-14）。

图6-13　奔驰汽车车型发展历程(https://www.daowen.com)

它是企业品牌形象和产品风格进行调整和完善的前提条件，满足这种条件才能达到企业新的发展和定位要求。在用户与产品的沟通环节中，产品的推介与实际效能所产生价值的统一，是建立用户与产品信任关系的基础。信任需要在产品的体验（消费者的生理、心理与审美体验）中来确立。从这个意义上讲，设计的形象语言对表达产品的抽象品质、传达品牌的无形价值起着决定性作用。设计风格的魅力在于提升产品价位、提高品牌认知率，从而调动人们对产品感性的活性素。

图6-14　奔驰汽车前部形象、侧面及尾部形象(https://www.daowen.com)