产品风格塑造相关内容

三、产品风格塑造相关内容

在前文产品风格化塑造过程中已梳理相关设计流程（图6-15），产品风格塑造具体涉及形态风格化设计、色彩风格化设计、材料工艺风格化设计以及装饰风格化设计等方面内容，各个部分之间相互影响及作用，并最终整合成为完整的风格化产品。根据品牌定位需要以及实际情况出发，可单独塑造单一方面内容，也可任意组合搭配其他内容。

如图6-16所示，Fuseproject设计公司的西部数据系列硬盘设计，通过色彩与装饰风格化手段配合，采用了更加多彩的外观以及不同的纹理，形成西部数据全新移动硬盘风格化产品。

如图6-17所示，JOSEPH JOSEPH品牌产品独特的系列造型以及突出的彩虹配色，保证企业品牌在市场和消费者心中的地位和影响的继续扩大。

（一）形态风格化设计

产品形态作为传递产品信息的第一要素，能使产品内在的品质、组织、结构、内涵等因素，通过设计的手段进行物质外在呈现，使人产生生理和心理感受的过程。产品造型指产品的外形，与感觉、构成、结构、材质、色彩、空间、功能等密切相联系的“形”是产品的物质形体；“态”则指通过产品可体会到的外观感受和神态，也可理解为产品外观的表情因素。

产品自身涵盖双层特征，一种是理性特征，如产品的功能、材料、工艺等，是产品存在的基础；另一种是感性特征，如产品的造型、色彩、使用方式等与产品的形态生成有关的因素。产品造型设计以功能实现为基础，融合技术、材料、工艺等方面展开，形成系统的和谐美。不同于纯造型艺术，产品造型设计则必须满足用户的功能使用需求，形成技术解决方案，需要用理性的逻辑思维来引导感性的形象思维，以解决问题为标准。

产品的形态是通过尺度、形状、比例及层次关系对心理体验的影响，让用户产生拥有感、成就感、亲切感，是营造主题理念的重要方面；同时还可塑造不同的情绪主题，使人产生夸张、含蓄、趣味、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情绪。例如，对称或矩形展现严谨、秩序感，有利于营造庄严、宁静、典雅，明快的气氛（图6-18）；圆形和椭圆形展现出包容、扩张感，有利于营造完满、活泼的气氛（图6-19）。

自由曲线可塑造动态造型，有利于营造热烈、自由、亲切而韵律的气氛。自由曲线所具有的自由度、自然而生活的气息，可塑造出富有节奏、韵律和美感的造型。流畅的曲线可表现刚柔并济、收放自如、有张有弛，曲线造型富有韵律感（图6-20）。残缺、特异等造型手段，可营造时代、前卫的主题。残缺所展示不完整的美，会给人以极大的视觉冲击力和前卫艺术感（图6-21）。

形的建构是美的构造，产品形态设计会受到工程结构、工艺材料、生产条件等多方面的限制，只有将科技与艺术进行整合，才能创造出可变而多样化的产品设计创意。人的视觉和触觉是辨别产品形态特征的重要感官。消费者初识某品牌产品，在识别——认知——体验——认同的过程中，品牌随品质认同而注入人的记忆后，利用特有的造型语言准确地把握形与态的关系，进行产品形态设计，并借助于产品的特定形态，向消费者传达企业或品牌特定设计理念，产品造型的个性化便成为消费者选择和筛选的重要条件。如图6-22所示，戴森公司通过将其气旋分离马达利用透明罩体视觉外露，达到极具形态风格化的吸尘器产品系列。因此，贯穿企业产品造型语言的有别于其他品牌同类产品的独特特征和整体风格特征应予以保留和传承。

（二）色彩风格化设计

产品的色彩具有审美性、装饰性，同时还具有符号、寓意和象征意义。不同的色彩组合可以表现不同的产品形象定位，彰显不同的产品层级和消费价值，如高端奢华的礼品多采用贵金属的金色与黄色；科技类产品多使用冷静的蓝色与金属灰色。作为视觉审美的核心，色彩深刻地影响着人们的视觉感受和情绪状态，对色彩的感觉最强烈、最直接，印象也最深刻。产品的色彩设计包括色相、明度、纯度以及色彩给人的视觉与心理感受，通过色彩的符号性、象征性等特点，由此而产生的与相关经验或事务的联想，从而产生复杂的心理感受。色彩设计服从于产品形象的定位，不同的色彩及组合会给人带来不同的感受，如红色热烈、蓝色宁静、紫色神秘、白色单纯、黑色凝重、灰色质朴等（表6-2）。

表6-2　色彩视觉与心理象征

色彩是文化的载体之一。色彩设计受到所处时代、社会、文化、地区及生活方式、习俗的影响。例如，日本人喜欢红、白、黑、橙、黄等颜色，而意大利人喜欢绿和灰色。色彩设计应依据产品形象的定位进行相应的设计创意。色彩影响着用户对产品的感知方式，通过合理的色彩设计，可以引导用户自主地感知对象。例如，通过颜色暗示产品的使用方式或提醒注意，通过颜色表示比例和方向，突出警示危险部件或设施等。如传统照相机大多以黑色为外壳表面，突出其遮光性，提醒人们注意避光，并给人以专业的精密严谨性。

色彩在设计中贯穿于产品计划、设计、营销、服务等整个企业活动的所有环节。色彩应用既包括从产品设计的总体目标出发，以理性的、定量的方法对色彩进行的统一管理，也包括对产品的色相、明度、纯度等因素的技术性控制。

1.色彩风格规划

根据产品属性、品牌个性、企业传统等因素制定相应的产品色彩策略，并将已经定案的色彩计划，在严格的技术手段控制下付诸实施，使产品能够准确地体现设计意图。产品设计的色彩管理有助于保持产品形象的一致性；有助于产品的标准化生产控制，在产品的迭代升级过程中，可以快速对某些部分进行更新，并快速推出新产品。如图6-23所示，德国工具品牌费斯托（FESTOOL），以醒目的绿色贯穿所有产品线，产品的风格化特征非常明显，具有很强的辨识性，是色彩传达企业文化内涵成功的案例。

如图6-24所示，色彩风格化设计规划，需要基于前期市场调研分析内容结果（企业定位、品牌形象、目标市场、竞品调研以及用户画像），根据所确定的设计定位，进行色彩风格化设计素材的看板制作。

2.制定设计规范

在产品风格化设计的具体工作中，色彩设计需要运用色彩原理在设计实践中的理性把控能力，其中包括色彩的基本原理、色彩与视知觉、色彩心理学等内容，同时要求设计师对色彩具有敏锐的感知能力，这是一种长期训练得到的审美素养。重要的是，在色彩风格化设计中，设计师还要对色彩、形态、材料、结构甚至工艺等进行综合把控，设计指定完整而全面的产品风格化配色方案，并形成色彩设计执行规则。如图6-25所示，根据色彩风格化设计素材看板，为品牌所设计制定的色彩系统设计规范，明确主、辅以及其他色彩在产品上所占比例以及位置，以此达到同一品牌不同产品色彩风格形象统一或相似，形成家族化系列产品。

如图6-26所示，同为电动工具领域的博世品牌，其风格化色彩与费斯托品牌完全不同，消费者可以清晰地分辨出不同品牌产品（可比对上图费斯托品牌的电动工具形成清晰印象）。

（三）材料工艺风格化设计(https://www.daowen.com)

人们对于材料工艺的直觉心理过程是不可否认的，而质感本身就是一种艺术形式。如果产品的空间形态是感人的，那么利用良好的材质与色彩可以使产品设计以最简约的方式充满艺术性。材料的质感肌理是通过表面特征，给人以视觉、触觉、心理联想或象征意义。产品形态中的肌理因素能够暗示使用方式或警示作用。人类手指上的指纹，提高了手的敏感度并增加了把持物体的摩擦力，使得产品尤其是手工工具的把手获得有效的利用并作为手指用力和把持处的暗示。如图6-27所示，飞行游戏手柄的不同功能部分采用不同的材料工艺。

通过选择合适的造型材料来增加感性、浪漫成分，使产品与人的互动性更强。在选择材料时不仅可以用材料的强度、耐磨性等物理量来做评定，还可以将材料与人的情感关系远近作为重要评价尺度。不同的质感肌理能给人不同的心理感受，如玻璃、钢材可以表达产品的科技气息，木材、主材可以表达自然、古朴、人文情怀等。

材料的基本特征是指材料在使用与加工过程中，呈现出的基本性能。材料的基础特征分为物理特征、化学特征和延展特征。

1.物理特征

材料的物理特征是指材料的色彩、密度、熔点、热导率、热膨胀系数、绝缘性、磁性和可燃性等。材料的物理特征是控制各种物理现象和产品品质的重要依据，如密度大，光泽好、耐磨性强等。合理应用好材料的物理特性也是产品风格化设计的重要依据。

2.化学特征

材料的化学特性是指材料在不同温度、作用力、光照、电流、磁场和生物作用等条件下对各种介质的化学特征及自身可能的化学变化特征。材料的化学特征是控制各种化学现象的重要依据。如热敏变色、光照固化、压缩生热等。合理利用材料的化学特征，也是产品设计的重要依据，如荧光棒就是合理利用材料化学特征的案例（图6-28）。

3.延展特征

材料的延展特征是指材料的工艺特征、感性特征、环境特征和经济特征。

（1）工艺特征。材料的工艺特征是指材料在成型过程中的可能性，任何一种材料都有多种合适的工艺，在工艺的变化下材料所呈现的效果也是多样的。这就是材料的工艺特征，所以合理地运用工艺特征，能够充分发挥材料的潜质，提高材料的应用范围。如图6-29所示，设计师Xiaoxi Shi和他的设计团队设计的JS 3D knitted shoes编织鞋。

（2）感性特征。材料的感性特征是指人们对材料所产生的综合印象。这种综合印象是指人的视觉、触觉、味觉、嗅觉和听觉等感官，受到材料信息刺激所引起的生理及心理反应，特别是触感知和视觉感知是影响用户情感认同的重要触点。如图6-30所示，对于汽车的方向盘材料的感性特征用户就十分在意，用户除了对视觉有自己的要求外，对方向盘材料的气味和触感也非常敏感，这些都是用户情感认同的重要因素。

（3）环境特征。材料的环境特征是指材料适合的应用环境条件。不同的材料对环境的因素有一定的要求，合理地运用材料的环境特征，可以避免材料因环境因素和周围介质产生侵蚀和破坏，以保持产品在使用过程中的品质。如图6-31所示，很多产品使用环境与水有关，而潮湿环境极易促使电子产品元器件失灵，因此为了能在有水的环境中使用，防水材料是当下许多电子类产品提高产品卖点的选择。

（4）经济特征。经济特征是指材料在实际应用中的经济指标（材料的价格、加工成本和回收成本等）。材料的经济性是重要的评价指标，当然材料成本不是越低越好，合理是基本原则。因为不同的消费人群有不同的标准，如何根据产品的消费人群选择合理经济指标是保持产品竞争力的关键。

材料工艺风格化设计中需要合理、恰当地选择材料与工艺，并制定产品设计开发中多种材料与工艺之间的搭配规范。

（四）装饰风格化设计

装饰风格化设计包括装饰材料、表面处理工艺及图纹三个方面内容。

1.装饰材料

装饰材料与表面处理工艺是指为了产品风格化的美学和品质感需求，覆着于基础材料表层的外观材料和表面工艺。装饰材料一般分为膜材、化工涂层材和纺织面料等。而与之相关的表面工艺一般分为“通用工艺”和针对某种材料的“特定工艺”。不过许多装饰材料其实是材料也是工艺，两者之间是无法分割的关系，例如膜材类。装饰材料和表面工艺是产品结构材料的衣服，目的是增加产品的美学形象和外观品质，以满足消费者更高的情感需求和耐用需求。就产品外观的表面装饰和保护而言，除了可以附加装饰材料外，也可以根据产品基本材料，通过选择合理的表面处理工艺来实现，如珠光塑料、金属抛光和拉丝等（图6-32）。装饰材料主要分为膜材、涂料、油墨、染料、纺织面料、皮革、板材、装饰纸和耗材。

2.表面处理工艺

表面处理工艺是指产品表面或材料的表面美学处理和功能改善处理，主要包括前处理、电镀、涂装、化学氧化、热喷塑等众多物理化学方法在内的工艺方法。产品在加工、运输、存放、销售和使用等过程中，其表面会有这样和那样的具体需求，如保持产品外表不受损伤、提升产品外观的美学价值和产品外观的耐用性等。

3.图纹

图纹在风格化设计中主要包括装饰性和功能性两个方向。图纹风格化设计不仅包括二维图形的符号特征，还包括三维立体肌理特征。如图6-33、图6-34所示，Fuseproject设计公司为Jawbone公司设计的MINI Jambox蓝牙音箱。随着设计多维度的发展，设计师力图深层次提升图纹设计的符号含义和视觉体感。如图6-35所示，首先根据设计定位进行装饰图纹设计素材看板制作，然后提取素材抽象元素以及确定图形规范，最终形成装饰图纹风格化设计。当然图纹视觉效果和情感魅力的实现会受限于色彩、材料工艺。

从逻辑概念角度来说，材料是基础，工艺是手段，色彩是情感，图纹是语言，形态是骨骼。色彩、材料、工艺、图纹之间是相辅相成的统一体，缺一不可。从市场趋势、设计创意、生产制造、质量管理的视角设计图纹，可全面提升企业的产品综合品质和服务质量。

因此，形态、色彩、材料工艺和图纹风格化设计是企业在商业活动中赢得竞争优势的重要方式。风格化设计遍及我们生活的方方面面，是联系设计对象与消费者之间深层次的情感认同的重要桥梁。通过形态、色彩、材料工艺以及装饰风格化的塑造，将带来消费者感官与情感的全新塑造。

感官包括视觉、味觉、嗅觉、听觉、触觉，是人与产品产生交互作用的通道。这五种感官通过形态、色彩、材料工艺以及装饰风格化塑造，使产品在宜人的基础上变得感人、动人，使产品在消费者心理体验中表现出更高的情感品质。情感是产品形象与消费者情感归属的心理共鸣现象。人的情感感受是主观的，因人而异的，但是也存在着某种程度的共性之处。将产品的形态、色彩、材料工艺、装饰与人的感觉系统对应起来，并对消费者形成某种导向性的情感归属和心理暗示是风格化设计的目的之一。一件产品与消费者在情感上达成共鸣，这时的消费概念已发生了质的变化，消费者消费的已不再是物质化的产品，而是情感化的产品。如我们希望所设计的女性产品，整体体现出一种恋爱感和甜蜜感，因为很多女性认为产品的使用只是一种形式，如果产品给自己的情感营造甜蜜的港湾，将会是更好的选择。而对于老年人而言，对于情感归属的理解则完全不同，产品看上去应该有一种尊重感、安全感和友好感，而不是紧张感、鄙视感和仇恨感。其原因在于随着老年人年龄的增高，多少有一种被社会所抛弃的感觉，因此，给老年人一种仍然可以自立的尊严感是老年产品的情感归属。如何从物质走向更高精神层面的情感体验，产品外观只是一种外部表现，而真正的内涵是赋予产品情感化表情的设计，这也将成为引发人们自主进行情感消费的设计方向。