了解销售中的促销形式

销售的实现是企业盈利的第一环节，销售收入的大小不仅关系到当期流转税的多少，也关系到当期所得税的多少，是影响企业税收负担的一个主要因素。企业在对外销售时，其价格的制定除正常的市价以外，往往有折扣销售、赠物或返劵销售等促销价，而企业的货物如果在关联企业内部销售，则转让定价等都是纳税筹划的关键。

利用不同的促销方式进行税收筹划在买方市场的条件下，企业之间的竞争日趋激烈，因此，企业越来越注重营销方式和促销手段的选择，好的营销方式和促销手段能够给企业的生产经营活动带来直接的推动作用。常见的让利促销方式如图4-7所示。

图4-7　常见的让利促销方式