(三)电台

(三)电台

历史上,广播的出现极大地影响了美国的政治、经济和人们的日常生活,曾经创造出不少传媒发展的佳话。近年来,在“9·11”事件和2003年美加地区大规模停电等突发事件中,美国的电台广播更发挥了独特的信息传播效能。在电视、互联网等新媒体兴起后,广播电台并没有像某些人预测的那样消亡,而是保持着稳定的发展。相较于受到网络发展冲击较为强烈的报业,美国的广播业发展不仅受到的波及较少,同时得益于播客技术的发展,反而稳步前进。2016年,美国广播业不但稳定地保持着2015年庞大的在线听众群体,同时较上一年度还实现了小幅增长:爱迪生研究的数据显示,12岁以上的美国人在过去一个月听在线广播的比例再次持续增长,从2015年的53%上升到2016年的57%;截至2016年1月,37%的美国成人手机用户在车里听过在线广播,较2015年增长两个百分点[64];2015年全年,广播业的广告收入较2014年上涨四个百分点,其中仅插播广告出现了下降,而数字广告和广播广告分别有了5%和11%的提高,但是这两项收入仅占到广播业总收入的18%,相较上一年度稳定态势明显[65]。2017年,12岁以上的美国人中,有61%的人在一个月内听过网络广播,而超过一半的人(53%)在一周内收听过网络广播[66]

对传媒界来说,纽约被称为“世界广播之都”,这不仅因为在纽约诞生了世界上最早的一批广播电台,还因为到目前为止,纽约市在全世界的所有城市之中,拥有着最多的电台和最大的广播市场。纽约有拥有全美最多公共广播电台听众的公共广播电台WNYC,在1997年之前这座电台由纽约市所拥有。

纽约市的广播电台,从隶属关系上基本可分为:

(1)广播电视网的附属台。例如,美国广播公司的WABC电台,哥伦比亚广播公司的WCBS电台等。

(2)专业广播网的连锁台。

(3)独立的商业台。

(4)民族文化台。例如,西班牙语、韩语、中文电台。

(5)宗教台。

(6)大学和社区台。例如,哥伦比亚大学的WKCR电台,纽约大学的WNYU电台等。

1.电台覆盖方式

按《纽约广播电台指南》网页上的统计:目前纽约市的中波电台约28座,调频电台约43座。如果你用收音机在纽约实地收听,会发现频段上挤满了电台。纽约的中波电台收听质量非常好,几乎没有干扰和杂音。调频电台则几乎全部是立体声,音质非常好。

在纽约市28座中波电台中,发射功率在50千瓦的大功率电台有九个,占中波电台总数的32%,10~50千瓦的中功率电台六个,占总数的22%,10千瓦以下的小功率电台13个,占总数的46%(见表2-3)。

表2-3 纽约市中波电台发射功率设置[67]

在纽约市的43座调频电台中,发射功率在10千瓦的大调频电台有三个,占调频电台总数的7%,1—10千瓦的中调频电台26个,占总数的60%,1千瓦以下的小调频电台有14个,占总数的33%(见表2-4)。

表2-4 纽约市调频电台发射功率设置[68]

从纽约市广播电台的功率设置上看,大功率的中波电台数量较多,保证了中波电台的传播效果,而调频电台则是中功率的较多,能较有效地覆盖城市。

2.电台分类概况

在美国广播界,电台的分工和定位走的是一条“类型化”的道路,即所谓的“RADIO FORMAT”。电台类型粗分可以有:新闻台(News),谈话台(Talk)、体育台(Sports)、音乐台(Music)、民族台(Ethnic)等几个大类,大类还可以细分。例如:新闻台可细分为全新闻台(All News)、新闻谈话台(News/Talk)等;数量最多的音乐台可细分为乡村音乐(Country)、舞曲(Dance)、现代流行(Contem porary Hit Radio CHR)、现代成人(Adult Contemporary AC)、现代摇滚(Modern Rock)、经典摇滚(Classic Rock)、老歌(Oldies)、轻柔爵士(Smooth Jazz)、美国音乐(Americana)、西班牙音乐(Hispanic)、世界音乐(World Music)等。纽约市广播电台类型大致如下:

表2-5 纽约市广播电台类型化情况统计[69]

据美国权威收听率调查机构Arbitron Ratings 2005年8月的收听率调查,在全纽约电台中,收听率排前10位的电台中,新闻台有两个,音乐台有八个。

纽约的电台类型化的设置上主要有以下特点。

首先,中波波段中新闻、谈话类电台多,调频波段中音乐类节目多。这是因为调频波段的播出音质好于中波波段。

其次,由于纽约是一个国际移民城市,外语台数量较多。除了有许多西班牙语电台外,还有汉语、韩语、俄语等外语电台。在汉语电台中,不仅有普通话台,还有一个全天播音的粤语台,但功率较小。

再次,调频波段中有不少由大学主办的功率较小的电台。

此外,还一个突出的特点是纽约广播电台连锁化的趋势严重。美国媒体一直是在兼并集中和反垄断的螺旋圈里发展的。在纽约,原来的三大广播公司仍然拥有着纽约功率最大的电台,而新兴的广播巨头美国清晰频道(Clear Channel Communications)在纽约拥有五个调频电台,隶属于维亚康姆的无限广播公司(Infinity Broadcasting Corp)则拥有一个中波和五个调频电台。

3.主要电台

(1)1010WINS全新闻台

1010WINS隶属于无限广播公司,是一个大功率中波台(50千瓦)。1010WINS首创滚轮式全新闻广播的格式(ALLNEWS ALLTIME),以每20分钟为单元,全天24小时滚轮式播出。1010WINS被称为“全美最大的新闻台”,也是全美广告收入最高,广告利润率最高的新闻台。记者的现场报道是1010WINS的亮点,每当纽约发生重大事件,总会有该台的记者及时在现场发回报道。平时,如早晚交通高峰期间,该台的记者也实时在各个主要路口、隧道口进行直播。

(2)WABC

同样是50千瓦大功率的中波台WABC隶属于美国广播公司(ABC),创立于1922年,是纽约资格最老的电台,如今是纽约最好的新闻谈话类型的电台。节目以新闻时事话题为主,该台每周五的上午10—11点,由纽约市长接听热线电话,回答市民的问题,可以说是纽约的“市长热线”节目。另外,该台还拥有许多著名的谈话节目主持人,他们全天播出广受听众欢迎的谈话节目。2003年,WABC电台曾获得全美新闻谈话类电台大奖。

(3)公共广播网(National Public Radio NPR)

NPR实际上是由全美700多家非营利的公共广播电台组成的。由于NPR不播出商业广告,也不去追逐商业利益,所以NPR的节目在众多的商业广播中显得独树一帜。NPR主要播出新闻、谈话、社交和古典音乐类的节目,内容严肃健康。与大多数美国电台不注重国际新闻相反,NPR有相当客观和全面的国际新闻报道,在“9·11”以后,特别受到了知识分子阶层的欢迎。

近年来,NPR一直致力于数字化转型,不断进行新闻编辑部改革,打造广播与数字化平台一体化运营、多平台发布的生产流程。设置数字化新闻主编职位,并组建数字化内容团队,并且在媒体数据资源的挖掘和数据新闻的开发上处于发展前沿[70]

(4)WQXR

纽约唯一的全天播出古典音乐节目的电台是WQXR96.3,功率6 000瓦,收听音质很好。该电台隶属于《纽约时报》,在早、中、晚,该台会简短播出《纽约时报》当天的新闻。WQXR只播古典音乐,并且大多数情况下只挑选播出交响乐或协奏曲中旋律特别优美的某一乐章,配以很专业的解说,很少播出完整的作品,这无疑是符合现代人的生活节奏的。该电台的网页上刊登每天详细的节目表,包括播出的乐曲曲名、作曲家名、演奏乐团、唱片编号、唱片购买方法等信息。WQXR的收听率较高,在2005年8月的收听率调查中列全纽约第15位[71]