互动广告形式：从信息传播到红包派利

近年来，随着支付宝、微信红包等互联网支付形式的快速普及，一种新型的互动广告——红包广告也出现了。这种广告直接颠覆了传统的广告支付方式：传统网络广告以点击付费、曝光付费为核心，而红包广告却是利用社交媒体中朋友之间的互相转发，将费用直接付给点开广告的用户，进行病毒式、裂变式传播，非常契合以手机为核心的移动互联网的应用场景。

同时，红包非常符合国人喜欢免费以及抽奖的心理，能够激发用户的参与热情，提升广告的传播效果。用户的这种嗜好，无疑成为商家乐意尝试的广告形式。

据不完全统计，羊年春节，BAT （百度，阿里巴巴，腾讯）三巨头发放80 亿余元红包，如果再加上微博、陌陌、优酷等，红包总额超过108 亿元。利用红包做广告表面看是争夺移动支付入口，实际上是互动形式的一种突破，将传统广告的人与品牌的互动变成人与人的广告互动。