直播带货发展历程

游戏在线直播之后，抖音和快手短视频开始崛起。随后又呈现出一种新的直播形式，称为直播带货，许多短视频或在线直播中，主播开始在线推销贩卖商品。最早主播在线销售产品的平台是快手，之后抖音加入这场争夺中，淘宝当然也不甘落后，自此三巨头陆续进场，形成了直播带货“三国杀”的行业竞争格局。除了这三巨头，其他大小不一的平台也纷纷进场，直播带货似乎成了这个疫情之年仅有的一个亮点。

2019年被视为直播带货的元年，几个大平台争先恐后入场，淘宝直播、抖音、快手在“双十一”直播带货中销售额更是表现突出。“双十一”预售开始前一晚的直播里，薇娅和李佳琦直播间的观众人次均超过三千万；当天淘宝直播交易额接近200亿元，有赞和快手直播购物狂欢节（11月5日至6日），两天时间内有几百万卖家、1亿多用户参与，商品订单数量超过5000万件，平台总销售额增长400%，订单数量增长了230%，观众收看排行榜总热度打破60亿次。“抖音好物发现节”标签播放数量超过123亿次，在抖音参与商品分享的直播链接超过50万场，总计观众收看超过20亿次。

如今薇娅和李佳琦已经分别成为淘宝直播带货的“一姐”和“一哥”，薇娅包揽了淘宝直播盛典上的服饰、零食、美妆、母婴、生活、Top主播六重大奖，李佳琦一跃成为和马云一起卖口红的男人，变身为创业者李佳琦，并正在筹备开创自己的品牌。

2020年3月，陕西周至县、宁夏同心县、吉林靖宇县、陕西宜川县、黑龙江虎林市和重庆石柱县的六位书记、县长，走进“战‘疫’助农”抖音直播间，向观众带货当地特色农产品，短短三小时，就卖出了49万斤猕猴桃，销售额超过220万元；4月1日，最能说相声的CEO罗永浩开启了抖音的直播带货，一时间把直播带货推上了风口浪尖。