“乡村网红”的传播特征、影响和趋势研究

金　韶^[1]　王佳晨^[2]

【摘要】短视频传播和粉丝需求的增长、国家“三农”政策和乡村振兴战略的推出，以及互联网平台的流量和资本助力，推动“乡村网红”快速崛起。“乡村网红”的传播，以慢生活节奏、亲情化叙事、艺术化生产的方式，构造乡村文化图景，打破城市和农村的壁垒，传播乡村优秀传统文化，并以PUGC（专业用户生产内容）+MCN（多频道网络）的模式实现商业化运营，带动直播带货、乡村旅游和农村电商的兴盛，助力农民脱贫致富，全面推进乡村振兴。借助互联网平台的传播，“乡村网红”还将在公共外交、跨文化传播上做出独特的贡献。

【关键词】乡村网红　传播特征　产业影响　乡村振兴

“乡村网红”是指依托社交媒体和短视频平台进行传播、以展现乡村生活风貌为主要内容、具有较大粉丝规模和影响力的自媒体账号。以李子柒、滇西小哥、巧妇9妹、爱笑的雪莉吖为代表的“乡村网红”们，以手机、相机作为“新农具”，以创作视频内容作为“新农活”，满足了城市居民对乡村生活的好奇心，激发了人们对家乡文化的情感共鸣，打破了城市和农村的传播壁垒，助力乡村传统文化和文化遗产的传承和传播，促进农产品营销和农村电商，带动乡村旅游和乡村文化产业的发展，契合了国家三农政策和乡村振兴的发展战略。