主流话语把控下经济力量参与的市场驱动力

新时代背景下，资本敏锐地嗅到了市场的价值并对其进行开疆扩土，但主旋律影视传播的政治作用同时也要求主流话语一边利用资本进行更好的创作，一边严格进行质量与内容的把控。

主旋律影视传播承担了传播主流意识形态价值观的思想任务，以往以革命范式、宏大叙事指导下的主旋律影视通常采用激荡的革命史诗情节再现、英雄模范的典型事迹传递先进价值观，实现情感动员，以此达到观影群众对主流意识形态的认同，潜移默化地使群众接纳主流意识形态。当影视遇上非线性传播的视觉时代，主旋律影视传播的成功与否很大程度上取决于影视作品能否被受众关注和喜爱。在资本参与影视生产与传播的过程中，影视作品通过资本运作变成了一个个大热IP，这让市场嗅到了主旋律影视的甜头。在2015年《战狼》票房破5亿后，各个主旋律电影蓄势待发，《红海行动》《湄公河行动》也获得了良好的市场和口碑，在《觉醒年代》推出之前，以改革开放为背景的《大江大河》和以西海固地区脱贫攻坚故事为背景的《山海情》也收获了观众的喜爱。可以看出在受到资本的青睐后，主旋律影视传播更加与时俱进，精品佳作不断浮现。

此外，主旋律影视作品也在多元的话语中相互制衡，在博弈中健康、和谐发展。在活跃的市场驱动之下，主旋律影视传播所必备的严谨性不能被各式各样的传播形式左右，主流话语必须占据主导位置。相关部门对主旋律影视作品不仅要给予支持，也要进行审查。2006年11月23日，国家广电总局下发了《关于加强和改进历史题材影视创作管理的通知》。通知指出，对历史题材电视剧实行备案公示管理和审查管理制度，对历史题材影片实行电影剧本（梗概）备案和电影片审查制度，对重大革命和重大历史题材影视剧实行选题立项、剧本审查和成片内容审查三个环节的管理制度。^[9]以公权机关为代表的对主流话语的把控可以确保主旋律影视生产创作的健康发展。