“盲盒经济”的文化特征、消费逻辑和价值提升

肖　迅^[1]　金　韶^[2]

【摘要】盲盒作为一种新型消费品，具有惊喜感、神秘感、二次元等文化特征，已成为当下年轻人生活中不可缺少的一部分。在互联网时代，盲盒不仅为众多品牌带来了巨大的成功，也为青少年消费者带来了情感上的满足。各行业不断契合潮流时尚，采用盲盒式营销，为IP运营注入新活力。然而，火热的“盲盒经济”也引发了青少年非理性的消费行为。一方面，相关责任主体需要积极引导青少年群体形成正确的消费观。另一方面，盲盒产品设计应增加其文化内涵，打造国潮顶级IP，让盲盒成为青少年群体走进传统文化的有效方式。

【关键词】盲盒　青少年　文化特征　消费逻辑　价值提升

“盲盒经济”是一种潮流文化，是一种营销模式，更成为青少年的社交方式。在传统文化日益兴起的当下，盲盒产品增加传统文化内涵，不断打造出国潮IP，让盲盒成为青少年群体接近传统文化的有效方式。我们既要发挥盲盒的潮流优势，又要理性看待盲盒消费背后的负面效应，积极引导青少年形成良好的消费观、正确的价值观。