“盲盒经济”的火热

盲盒源于日本，早期的产品形式有两种，即19世纪日本明治时期的福袋和20世纪90年代的扭蛋机。直至2005年，日本玩具公司Dreams推出一款名叫Sonny Angel天使宝宝的系列儿童玩偶产品，真正意义上的盲盒才开始出现。2012年，我国开始出现与盲盒有关的讨论话题。2016年，我国的潮玩文具杂物零售商泡泡玛特（POP MART）将大量盲盒商品推向市场，才让盲盒在我国开始被大众认知，并受到青少年群体的喜爱与追捧，成为风靡一时的亚文化景观。

盲盒是潮玩玩具的主要表现形式之一，其细分类别主要包括盲盒、手办、艺术玩具、成人组装玩具等。最近几年，潮流玩具市场迅速成长，销售渠道也在持续拓展。2015年至2020年，我国潮玩市场的规模从63亿元增加到了294.8亿元，复合年增长率高达36%，预计市场规模在2024年达到763亿元，2030年将突破1100亿元。截至2021年，中国潮流玩具新注册成立企业数量已经达到506家。^[3]

盲盒受到年轻人的喜爱，迅速风靡，成为诸多行业尤其是文化行业走进年轻人的潮流方式。例如，博物馆行业，国潮品牌故宫推出“故宫猫祥瑞”和“宫廷宝贝”系列盲盒，2020年7月开始在“故宫淘宝”进行线上销售，7月16日，两个系列的盲盒占据“故宫淘宝”销售综合榜单的前两位，综合销售量达15 500件以上；河南博物馆推出“探秘河南博物院”考古盲盒，线上销售仅5天，销售量就超过了5000件，销售额超过50万元；2022年2月17日，电视剧《乡村爱情》盲盒上线2.0系列，再次成功吸引了用户的注意力；2022冬奥会吉祥物“冰墩墩”“雪容融”盲盒也迅速火出了圈。^[4]