产业融合助推媒体融合

1.产业融合推动传播力建设。媒体通过进军其他产业，可以更好地扩大其产品的覆盖面尤其是对年轻用户的覆盖面，也可以通过更接地气的产品服务更好地传播媒体的价值观，这种润物细无声的方式能够更好地起到“以文化人”的效果，也能够更好地实现舆论引导功能。宜春台拓宽渠道成立宜春广电影视制作中心，经营视音频制作、各类直录播等，还成立宜春广电影视艺术培训学校，暑期第一期广电夏令营开营，反响就非常好，取得了较好的社会效益和经济效益。探索制播分离，继续与有关单位合作创办《月都红绿灯》《法治宜春》《行在宜春》《生态铜鼓》《畅游明月山》等栏目，使栏目更接地气。大力发展广电文化产业，积极探索产业兴台的路径，成立了宜春市微电影协会。《宜春故事》全面改版，制播分离开始启动，制作了50多部专题片推向市场。广告经营本着广告栏目化、栏目市场化的要求，保持不滑坡，实现了平稳过渡。

2.产业融合有效倒逼媒体融合。宜春台在进行媒体融合时，更为可行的路径是“增量稀释存量、增量倒逼存量”，即新项目、新业务成为主要业务支柱之后，存量的风险自然就很小；新业务、新项目采取全新的市场化体制，这种体制有利于激发从业人员的积极性、主动性和创造性，能够有效地倒逼存量改变不适应发展的旧体制，培养适合新市场的骨干人才。由于产业融合都是新业务和新项目，既可以采取全新的体制和机制，又有较大的发展潜力，不仅能够倒逼传统媒体的观念转变，又能倒逼旧体制的改革和完善。目前，宜春台产业发展正当时。

图10　组织开展“我爱朗读”活动

时代的发展和技术的突破，将会不断改变媒体传播的方式。但无论何时，主流媒体都是舆论引导的主阵地、引领人们思想的主力军。主流媒体不仅要做时代的追随者，更应做时代的引领者，要在把握当前媒体传播规律的同时，研判未来媒体传播的趋势，用高瞻远瞩的思维，通过融合发展开疆拓土，引领人们的思想，引领时代的发展。

（作者分别为：宜春市广播电视台党组书记、台长；宜春市广播电视台党组成员、副总编辑；宜春市广播电视台办公室负责人）