“中国文化品牌200 强”榜单蕴含丰富的信息

中国文化品牌价值排行榜由“400 强”缩编为“200 强”，原因有两个：①采用了新版《文化及相关产业分类（2012）》，对原有的分类方法进行重新调整，拿掉了文化旅游品牌，减少了文化产业园区、展会等品牌数量，从而使总榜品牌数量减少；②由于“200 强”之后的文化品牌估值较低，与“200 强”之间形成了一个明显的“价值断崖”。如果坚持将“价值断崖”之下的品牌列入榜单，其实不利于真实地反映我国文化产业发展的现状和实际水平。这个源于方法上的调整，必定会影响我们对文化产业发展态势的评价。

不同文化业态所属品牌之间的实力差距悬殊。2012年，我国文化产业对经济总量增长的贡献为5.5%。所有这些贡献是整个文化产业共同努力的成果，但值得关注的是，不同门类的品牌之间实力差距悬殊，而品牌价值的高低基本上靠各自的市场规模说话。在七大门类中，新闻出版发行类、广播电视电影类和文化信息传输类入选品牌数量一共122 个，为总数的61%，品牌总值占比为68.3%。这三类品牌，与国家公共文化服务体系中的基本项目和内容重叠率较高，并基本上属于公权力的或意识形态的部门，拥有深厚的社会资源，同时也占用了大多数文化资本。包括文化创意与设计类、文化休闲娱乐类、工艺美术品类和文化相关产品类的四类品牌，则基本上属于民营文化企业，对公权力的利用能力较低，对文化资源开发使用的方式也相对简单和原始。(https://www.daowen.com)

网络新媒体的发展对传统媒体造成了巨大的威胁。2012年中国智能手机销量再创新高，全年累计销量达1.69 亿部，同比销量增长130.7%，智能手机用户数超过4 亿人。智能手机用户规模的增长，直接拉低了电视媒体的开机率。2012年北京地区的电视开机率已经跌至30%，而三年前这一数字还是70%。同时，2012年中央电视台、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等各大电视媒体的广告收入都一起出现衰退迹象。此外，网络自制内容也成功地转移了电视观众群，成为传媒发展、娱乐发展的一个有巨大影响力的变量。在此次排行榜中，广播电视电影类作为典型的传统媒介与文化信息传输类相比，传统媒体入选品牌36 个，品牌价值总量9 417.3 亿元，品牌平均价值为261.6 亿元，而网络新媒体作为新兴媒体，其入选品牌数量为35 个，虽然比广播影视仅多了一个品牌，但品牌价值总值已大大超过广播影视门类，达到17 057.8 亿元，品牌平均价值达350.2 亿元，这种差距正逐年加大。除去广播影视类，受到网络新媒体的挑战最为明显的还有纸媒。2012年度全国报纸印刷总量为1 630 亿印张，较2011年的1 678 亿印张降低2.86%。

工艺美术品及相关制品与县域文化产业发展的关联度极高，长期以来“有名声无品牌”，这种状况一直令研究者困惑。中国的工艺美术品及相关制品远销海外，赢得了国际上的一致认可，烟花、刺绣、茶叶、瓷器、雕刻均名扬四海，市场占有率也相当得高。以浏阳烟花为例，目前，浏阳市是全球最大的烟花爆竹生产、销售基地，国际、国内市场占有率分别为70%和50%。2012年，浏阳市烟花爆竹总产值已达277.48 亿元，创税10.66 亿元。中国焰火虽占全球烟花六成市场，但多属代工贴牌生产，自主品牌还不到10%。同样，景德镇瓷器、西湖龙井、东阳木雕、惠安石雕、武夷岩茶、湘绣等享誉中外的工艺美术品及相关制品并未拥有知名的品牌企业。在如此群龙无首的情况下，工艺美术品类的品牌价值总量达到3 688.91 亿元，云南普洱、西湖龙井、安化黑茶、武夷岩茶四大名茶品牌价值达到1 282.9 元。这是县域文化产业发展中一个值得认真研究的问题和现象，或许应当与即将全面铺开的新型城镇化相关议程进行关联研究。