跨文化传播视域下，中华传统文化的形象建构与符号表达研究——以YouTube中国视频博主为例

秦璨谢慧铃^[1]

（澳门城市大学人文社会科学学院，澳门特别行政区999078）(https://www.daowen.com)

【内容提要】 “媒介化”无疑已经成为跨文化传播的当代特征。短视频和社交媒体具有以个体为主体的跨文化内在传播力，并通过共享平台突破了文化边界，消融了文化隔阂，搭建了分享管道。在全球一体化的趋势下，以YouTube为代表的社交媒体重塑了中华传统文化跨文化传播的格局、思路和实践方式。以李子柒、滇西小哥、阿木爷爷等为代表的视频博主脱离了“民族——国家”的国际传播叙事主体后，经历了从普通自媒体创作者到中华传统文化代表的符号化转变，其符号表达中意指的对象也被国外社交媒体用户所发掘、讨论和分享。据此，本文以文本分析和内容分析为研究方法，发现在跨语境、跨地域、跨文化的传播空间中，YouTube中国视频博主以物质符号、行为符号和艺术符号为表现和传播载体，建构了以“自然”“和合”“意境”为主要表征的中华传统文化形象。

【关键词】跨文化传播，中华传统文化，形象建构，符号表达，YouTube