一、前言

随着我国电影市场化改革的不断深入，点播影院、流媒体平台、网络院线等新发行渠道的迅猛发展，电影院的优先地位正在遭受前所未有的冲击。2020年初，一场突如其来的疫情将电影发行窗口期问题推至风口浪尖，原本定于在院线首映的电影《囧妈》转投西瓜视频免费播出，并获得6.3亿元的版权收益。此举招致了院线方的强烈抗议——浙江电影行业两万余名从业人员联名上书国家电影局，指责《囧妈》团队的做法违背了院线“窗口期”的相关行业准则。

在窗口期模式的发源地美国，快速崛起的流媒体平台Netflix早在数年前就打响了“院网之争”的第一枪，《爱尔兰人》《罗马》等在流媒体首映的大制作电影深深地刺激了美国院线方的神经。自2020年以来，由于全球新冠疫情迟迟未能得到完全控制，电影院尚未全面复工，迪士尼、华纳、环球等好莱坞巨头们纷纷开始采用“零窗口期”或“负窗口期”的电影发行模式。例如，《花木兰》率先于Disney+上映，随后在部分院线上映，《神奇女侠1984》则同时在流媒体平台和院线上映。(https://www.daowen.com)

电影发行窗口期攸关多方利益，历来是业内最为敏感和复杂的议题之一。窗口期的定义及其背后的经济学原理，世界主要电影市场的窗口期现状和形成机制，都是电影版权运营实务中亟待研究的现实问题。