鼓励有声读物原创

创新是内容的保障，整合营销过程中不得不重视对内容的创新。有声读物内容同质化变得越来越严重，喜马拉雅FM、蜻蜓FM、懒人听书、荔枝FM等几大移动音频平台的儿童频道，随着时间的推移越做越像，尤其是Top2的喜马拉雅FM与蜻蜓FM，《小猪佩奇》《米小圈上学记》《大耳朵图图》《宝宝巴士》系列等等专辑两方皆有重复，甚至在同一平台也存在大量内容同质化，以《神奇校车》为关键词在蜻蜓FM平台进行搜索，有十个不同来源的同内容专辑，其中只有一个专辑为正版内容。各大平台必须走创新之路，在这点上凯叔讲故事值得借鉴，凯叔讲故事平台上的有声读物资源除去凯叔系列之外与其他平台几乎没有重合，比如《外婆住在香水村》《小棕熊的梦》《恐龙战士》等皆是平台精心挑选绘本和儿童文学进行改编或是原创而成。

为保持平台内容的独特性，平台可以采取以下两种措施：

（1）平台可以和儿童文学类出版社开展壁垒式版权合作，获得出版社图书的独家改编权，或者拥有出版社自制儿童有声读物的独家使用权，维持平台内容的独一无二性。

（2）建立自己的有声读物制作团队，设立专门的团队寻找优秀的文字读物版权，达成独家版权合作后，由自家团队完成有声化制作。