三、社群传播策略

儿童有声读物的社交关系传播主要依托于“两微一端”，即主要依靠微信公众号、微博号以及手机客户端。

当儿童有声读物形成一定的品牌优势，拥有一定数量的忠实粉丝用户之后，往往还会建立社群，进而通过社群营销推广。通常情况下，社群人员都是基于共同需求和爱好已经对这个品牌有一定了解，是已经成为或极有可能成为该品牌的忠实拥护者。因此，在社群传播中，通过大家的交流合作，明确其需求对生产更优质、更有价值、更具备针对性的内容具有不可估量的作用。而且社群是建立在大家共同兴趣的基础上，还可以通过问题讨论、交流、线下活动等满足成员的社交需求，提高其用户黏度，让其自主帮助有声读物进行营销宣传。总之，儿童有声读物出版不仅生产依赖于社交网络，其产品的传播也可以通过依托于社交关系的社群来进行营销。

儿童有声读物对孩子的阅读习惯培养，对其个人成长有着重要的意义。在数字出版转型背景下，我国儿童有声读物的传播和发展需要我们借鉴国内外成功案例，从多个方面进行思考。

【注释】

[1]唐·舒尔茨.整合营销传播学[M].北京：清华大学出版社，2013：32.