消费类期刊衰退的内部指标

内部指标主要集中在期刊产业的横向发展分析，能够最直观地反映出期刊产业的阶段性发展状况。无论是国内期刊市场还是国外期刊市场，发行与广告都是期刊营收的两大支柱。国内期刊主要靠发行营收，而国外期刊主要靠广告营收。发行量（包括零售和订阅）和广告额的变化是反映期刊产业发展最主要的指标。另外，期刊数量在一定程度上能够反映期刊市场的发展状况，特别是期刊数量的增长率，数量增长快，说明产业处于上升阶段；数量增长缓慢甚至停滞，则说明产业的发展遭遇瓶颈。期刊读者是产业发展的根基，读者的状况能够在一定程度反映市场的发展空间。在内部指标的选择上以“期刊数量增长率”“期刊广告收入增长率”“期刊发行量增长率”“期刊读者状况（或到达读者状况）的变化”为内部指标。如果这四项增长率持续停滞或下降，那基本上可以判定期刊产业属于衰退产业。(https://www.daowen.com)