消费类期刊产业边界的重新划分

所谓产业边界，从产业经济学的角度可以分为技术边界、业务边界、运作边界和市场边界的等。^[5]有学者认为，在信息化过程中，融合后形成的横向市场结构在新的价值链的作用下，重新塑造了交叉竞争、竞争合作的格局，从而改变了市场边界，如图4-1所示。

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图4-1　电信、广播电视和出版业三大产业融合中的市场边界改变

在过去，传媒产业与其他产业之间的边界明确，传媒产业内部报纸、期刊、电视、广播之间以及各个子产业市场边界也很清晰，“融合”的可行性与必要性还没有被广泛关注，各类媒介在管理体制、经营体制、业务流程等方面都存在着较大的差异，各媒介生产的内容和提供的服务也不尽相同，各自占有独占性的市场，媒介之间的替代性不强。这仅仅是在传媒产业内部，那与其他产业更是各自为政，互相之间的交集很少。但技术的演变、网络的普及使得原本泾渭分明的产业边界被“跨界”的融合、并购与合作打破，媒介融合的深入使得边界趋于模糊。媒介融合不仅模糊了期刊企业内部部门的界限，模糊了期刊产业与其他传媒产业的边界，同时还打破了期刊产业与其他相关产业之间的边界。从期刊企业内部来看，媒介融合使得经营业务发生改变，业务的改变就要求相关的产业结构进行相匹配的调整，包括部门的设置，人员的安排，流程的再造，都要经历先“打散”再“融合”的过程。这是从企业内部来分析边界划分。从传媒产业内部，期刊与其他媒体之间的产业边界被打破，技术为各种媒介形态出现在同一平台上创造了条件，这是技术对于传统传播渠道的一种改变。另外，“大传媒”概念的提出，进一步催生了以某一种传统媒体为主而组建的集报纸、图书、期刊、电视、广播、电影、网络等各种媒体类型为一体的大型传媒集团，我们无法将这种传媒集团简单的划归到某一传媒领域。随着媒介融合的深入，今后的传媒集团甚至无法清晰地划分出其主要业务源于哪一媒体形态，而是一个综合体，“大传媒”产业一旦形成，它将对传媒的信息生产方式、传播方式、受众的信息消费方式都带来极大的影响。从整个国民经济的发展，整个国家的产业类别来分析，随着媒介融合的开展，期刊产业与文化产业、印刷业、广告业、ICT产业、物流业、金融业、电子制造业、传统零售业等产业的交叉融合不断深入，期刊产业与其他产业的边界也被逐步打破，更多的市场机会正是从这里产生。从这个层面上讲，期刊产业在与其他行业合作的过程中，获取优势资源，吸收其他产业经营经验，为期刊产业的发展注入新的血液。