消费类期刊价值与功能的转变

期刊作为一种媒体产品，与其他媒体产品一样具有经济和社会的双重属性，从经济属性上看，期刊产业是国民经济的组成部分，承担着繁荣市场经济的作用；从社会属性上看，期刊产业是知识文化传播的阵地，是丰富广大人民日常精神文明生活的产品。期刊作为一种媒介形态，具有信息传递和舆论宣传的作用，既有知识传播、娱乐休闲的功能，又有作为社会公器的责任。这是传统意义上期刊产业的定位，是由期刊产业的双重性决定的。

媒介融合的产生，从本质上来说并不能改变期刊产业兼顾社会效益和经济效益的属性，它虽然模糊了媒体的边界，模糊了产业的边界，但却使得期刊的价值与功能更加明确。期刊产业从经济层面来说，依然是国民经济的组成部分，它是从事内容生产的内容服务商，以内容产品的生产为核心，内容产品生产是期刊产业的主导产业。同时期刊是具有传播力、公信力和影响力的品牌经营商，通过品牌营销来实现产业价值。从文化层面上看，期刊不以提供资讯和信息服务为主导，而是以专业观点和多元化生活视角来丰富人民的日常生活。比如财经类期刊就是财经方面的专家，为受众的投资理财提供指导和帮助；时尚类期刊就是时尚方面的权威，为受众的个人品位提供参考和借鉴。现在市面上的期刊普遍存在定位不清的情况，这也是内容的专业化生产没有做到位。媒介融合使内容爆发性增长，但受众很难从海量的信息中找到有价值的内容，这正为期刊产业发展提供了机会。内容依然是期刊产业的核心竞争力，也是期刊功能和价值实现的主要载体。但在互联网环境下，内容呈几何级增长，媒介融合可以通过整合的方式让多种内容在同一平台上展示，内容作为功能和价值的唯一实现方式已经不再可行。因此，跟所有传媒产业一样，期刊也仅仅作为平台上的一个内容提供商和产品服务商而存在，以内容提供和产品服务为中心，而不是社会主义市场经济中的特殊产业。当然，政府的特殊待遇还存在一些倾向，但随着媒介融合的推进，随着市场越来越开放，期刊产业与其他产业的地位将越来越平等，将作为一个真正的市场主体而存在，不依赖于政策而生存。文化属性将与经济属性相融合，成为期刊产业价值的最大体现，经济定位与文化定位最后的归属都是产业的发展。经济价值的实现通常可以扩大其文化价值；而文化价值的打造同样可以推动经济效益的增长。两者之间的价值与功能不是逐渐分离，而是趋于一致。(https://www.daowen.com)

媒介融合淡化了期刊基本的功能和价值，特别是单纯信息传递的功能，但同时，媒介融合却创造了期刊高层次的功能和价值需求，包括内容定制、专业化知识传播，整合营销等，这些功能和价值能够成为未来期刊产业发展新的发力点。