消费类期刊产业链的重构

产业链是产业经济学的概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态，它是产业发展到高级阶段的产物。^[6]媒介融合最为明显的作用就是打破了各媒介之间，甚至各行业之间的界限，使得媒介与媒介之间，行业与行业之间的联系越来越紧密，成为生产经营上不可分割的整体。产业链被延伸，处于产业链每个环节的竞争者越来越多。在这样的情况下，原本仅对期刊广告与发行有所开发的产业形态正面临着重构。

就我国期刊市场来看，产业链的建设基本上还处于初级阶段，很多市场主体甚至还没有意识到产业链对于产业发展的重要性。期刊产业发展受到限制，很大程度上是因为产业链过短。期刊不像图书可以改编成电影、电视，也不像电影可以延伸周边产品，这正是因为期刊本身的内容特征而决定的，期刊内容较报纸深，较图书浅；周期比报纸长，比图书短，这在产业链的延伸上反而成了阻碍，更不用说与现在的新媒体相比。因此，伴随着期刊产业的发展，期刊经营者也在不断地摸索着产业链的创新。期刊产业链是指以期刊价值链为基础，具有连续追加价值关系的出版关联企业（如工作室、出版社、印刷业、书店等）组成的企业战略联盟。^[7]而从更细的层面来分析，就是期刊与其利益相关者组成的关系纽带。在大众传媒阶段，期刊产业链包含的所有部分都在“编—印—发”的整个过程中，产业链衔接松散，资源、渠道没有进行资源共享。而媒介融合使得我国期刊产业从内容提供商到技术服务商，到网络发行平台，到终端阅读、移动阅读，初步形成成熟的数字化产业链，并逐步延伸和完善。数字产业链包括传统期刊出版产业链上的某些环节，更重要的是结合了电子出版、网络出版等环节，成为整个产业链上重要的角色担当。(https://www.daowen.com)

期刊产业链的重构一般通过横向延伸、纵向延伸和混合延伸三种模式，横向延伸是同一传播媒介或不同传媒层面的扩展，比如期刊集团由主刊与旗下众多副刊或子刊构成或者包含报纸、期刊、图书、电视、网络等多种媒介形态的传媒集团。这都属于横向延伸产业链的部分。而纵向延伸产业链则是期刊集团按照后向扩展到原材料供应商或者前向扩展到终端用户，也可以说是产业链上下游的一个扩张，包含期刊产品的不同阶段，如期刊自办发行等。混合延伸则更多涉及资本运作的层面，期刊产业与传媒产业外的产业进行整合，包括并购、战略联盟、入股等多种方式，可以看作是期刊突破本身业务的多元化扩张。目前三种模式在期刊产业均有尝试，但仍处于摸索阶段。