（四）课程目标
1.知识目标
（1）市场营销的发展历程及观念演变；
（2）旅游消费者行为理论；
（3）市场调查的程序和方法；
（4）目标战略、竞争战略、品牌战略；
（5）市场营销4P策略。
2.能力目标
（1）市场调查能力（企业调查、游客调查、市场研判）；
（2）市场细分、目标市场选择、市场定位能力；
（3）行业竞争结构判断、竞争战略选择；
（4）品牌比较、品牌战略选择；
（5）市场营销策略的选择与应用；
（6）旅游市场营销方案写作；
（7）微信公众号等营销平台设计与开发、短视频创作、旅游广告剧本创作等。
3.素养目标
（1）积极的、正面的从业意识；
（2）与教师关系、团队协作、与同学间关系的正确处理；
（3）逐步培养学生爱岗敬业、细心踏实、实事求是、勇于创新、科学策划的职业精神。
