一、何谓文化

文化是什么？许慎在《说文解字》中说：“文，错画也，象交文。”文，是一种视觉印象的描述，即是一种体验的表达。这种表达不是简简单单的表述，而应该是错综复杂的线条与色彩之间的经验的呈现。“化”在《黄帝内经·素问》中解释为“化不可代，时不可违”。“化”的意思是事物形态的改变。因此，文化是一种动态的、不断变化且复杂多样的体验的形态。了解文化的定义，可以帮助我们突破静态、片面观念的限制，而用一种动态的、连贯的视角进行跨文化传播的研究。后现代主义之所以反对现代性，最重要的就在于他们认为现代性始终用僵化的、片面的、单一的视角思考问题。因此在跨文化传播研究中，学会使用动态的视野就显得十分重要。跨文化传播虽是一门新兴的学科，但经过各个国家不同学者的探索，其相关理论已越发完善与成熟。在跨文化传播研究的早期，许多研究学者主要研究文化的共性和差异性的问题，虽然各有侧重点，但基本都使用了静态的、比较的研究方法。随着研究的不断深入，我们应该逐渐采用动态的跨文化传播研究技巧，以一种后现代的尊重差异、重新整合的观念为切入点，将文化的共性和差异性结合起来共同研究，把这两方面看作不同文化自身在不断地变化中所呈现的样态。