跨文化传播理论

跨文化传播理论首先要解决的问题是对文化的界定和理解，其次是对“跨文化传播”的定义。跨文化传播理论主要分为文化调适、文化趋同与文化差异三个方面。在跨文化研究中，文化是其中的关键，因此对于文化概念的研究有利于明确研究目标。在跨文化传播理论中，文化的概念不能局限于文化人类学家所定义的概念。这里的文化应该是一个更高、更动态的视角。跨文化交流不仅仅是为了达到交流效果而跨越“文化”。文化之间的交叉和跨越行为不仅应出于交流效果而进行，还应考虑到文化之间“交叉”行为所引起的“后果”。因此首先要阐明文化的概念，这样才可以在人类文化交流中更好地发挥作用，并为人类的共同福祉做出贡献。