浙江广电集团发展现状

（1）浙江广播电视集团采用寓意宽广的蓝色正方形，中间匹配白色艺术“Z”字组成独特的标识。钱塘江作为浙江省的第一大河，从标识中得以现出，艺术“Z”代表的则是川流不息的母亲河——钱塘江。美丽的江南属于多雨水的地区，细腻且缠绵的蓝色标识中，体现出江南独到的特色。

“中国蓝”口号的提出，体现出浙江卫视有着浓郁的人文气息。中国蓝不仅只是表面所认识的一种开放，同时意味着蓝无界，境自远的深刻含义。让人寻求和领悟到心境宽广，心向自然的美好意境。以蓝色海洋作为背景，中国蓝”把浙江卫视从地理位置延伸至博大精深的蓝色意境之上，“中国蓝” 意在营造心境宽广且意境和谐美好的文化气氛。

浙江卫视“中国蓝”的定位，意味着浙江卫视早已放眼于整个大的中国，乃至世界的大门已经打开，早已不满足于做小范围的区域频道。程蔚东作为浙江广播电视集团的总编辑曾说过：“过去叫什么‘浙江在线’，一听就是‘局域网’。现在提浙江卫视‘中国蓝’，蓝色是宇宙的颜色，我们是宇宙网。”^[1]因此，“中国蓝”概念的提出，最终确立了浙江卫视的选择——立足于全国市场，重塑卫视品牌格局，是浙江卫视新的尝试和突破。

（2）2001年11月8日浙江广播电视集团成立，经营广播电视产业及其与传媒相关涉及面非常广的综合型媒体集团。从那天起，浙江广播电视集团呈现在广大观众面前，从而也成为了国内最具影响力的省级媒体之一。2013年，集团连续三年荣获“中国500最具价值品牌”，稳居全国媒体排名第八，且包揽浙江省内媒体第一的位置。集团拥有员工6600多人。总部设12个职能部门，分别是办公室（党委办公室）、总编室（下设节目购销中心和节目研发中心）、人事管理部、计划财务部、科技管理部、产业发展部、广告管理中心、行政管理部、安全保卫部、直属党委（团委）、监察审计室和工会。^[2]

浙江广电集团拥有19个广播电视频道，实行“统筹管理、内部核算”。其中电视频道12个，浙江卫视为卫星频道；钱江都市、经济生活、教育科技、影视娱乐、民生休闲、公共·新农村、少儿频道为地面频道；国际频道为境外落地频道；留学世界、数码时代和好易购频道分别是数字付费和家庭购物频道。广播频道7个，分别是浙江之声、经济频道、音乐调频、民生996、交通之声、城市之声和旅游之声。^[3]

（3）浙江广播电视集团实施“五大品牌战略”：一是节目、二是栏目、三是活动、四是频道、五是主持人。《中国梦想秀》《中国好声音》等现象级电视综艺节目赢得了众多的电视观众，取得了空前的成功，从而浙江卫视“中国蓝”品牌的异军突起。浙江省人民政府荣记集体一等功，浙江卫视也跻身于省级卫视前三之列。举办中国电视观众节的创新之举，也是成为了中国广播电视机构“为观众办节”的先例，拉近了电视与观众的距离。且成功举办“风云浙商”“浙江骄傲”以及“新农村建设带头人”等年度评选活动，使浙江广电集团的社会美誉度和全国影响力得以有力地提升。后续开辟的“新蓝网”、浙江网络电视台和手机台，都弥补了新媒体领域的空缺，建立了国内外媒体的新合作，打开了国际大门。

实行“独立核算、自主经营”的集团下属13家全资企业单位，其主要职能是经营音像出版、影视生产、报刊杂志、家庭购物、传输网络、器材营销、广电工程建设、宾馆物业等相关产业。近年来集团将培育的重点放在“家庭购物”“影视生产”和“新媒体”等新兴产业。好易购频道的异军突起，成为集团经营创收新的增长点和浙江省文化产业的新亮点。^[4]打响了“浙派影视”品牌的电影《集结号》《超强台风》《非诚勿扰》等，电视剧《温州一家人》《十万人家》《中国1921》均由浙江影视（集团）公司为生产主体，投资拍摄。其突出的成绩为85天时间建成浙江IPTV集成播控平台，组建浙江广电新媒体有限公司，为“三网融合”的主动权打下了夯实有力的基础。